37寸力压40寸 评液晶"黄金尺寸"之争

2009年春季市场之争刚开始，中小屏幕尺寸就硝烟四起。3月初为争夺春季市场，创维将旗下37寸液晶电视价格全线下调，给整个中小尺寸以及40、42寸液晶市场带来了巨大冲击。

目前，液晶电视取代CRT已经成为趋势。据奥维咨询（AVC）的数据显示，2009年刚开始，液晶电视销售就超出300万台，比去年同期增长了91%，而相近尺寸的竞争，其价格也相差无几。

来自国美、苏宁等家电连锁大卖场的信息显示，目前市面上液晶电视尺寸近十种，从26寸到55寸、中小尺寸与大屏幕尺寸，同级别的产品尺寸相近价格也相差并不大。

“这其实是厂家采用的错位竞争、缓和价格战的方式，”家电业某资深分析人士也表示，37寸液晶电视的大幅降价给整个平板电视的销售带来不小的冲击，黄金尺寸与低价格给37寸与40、42寸的市场竞争带来更大的优势。

37寸液晶超高性价比叫板40寸液晶

2009年3月，创维发动春季攻势将37寸液晶价格大幅下调，打出“全球最低”价格，降价幅度高达25%，这对很多想买液晶电视的消费者极具诱惑性。

记者在国美、苏宁等电器连锁卖场发现，TCL、康佳等本土品牌的37寸液晶电视低端机型价格仍在4000元左右，高端机型价格更达到5000-6000元，40寸液晶电视价格在5000元以上；而夏普、索尼等外资品牌的37寸液晶电视价格保持在6000元左右，40寸液晶电视则在7000元左右。

春季促销攻势为何选择37寸？创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝先生告诉记者，37寸是性价比最好、适应性最强的黄金产品尺寸，既可以摆在客厅，也可以挂在卧室，是最适合普通家庭使用的尺寸。

家电业资深分析人士也表示，37寸液晶电视的大幅降价给整个平板电视的销售带来不小的冲击，黄金尺寸与低价格给37寸与40寸的市场竞争带来更大的优势，37寸占据中等尺寸主流将成必然趋势。

对于此次37寸大规模降价事件，创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝先生解释，创维此次降价主推37寸液晶电视，是想进一步普及液晶，对于中小尺寸来说，“家电下乡”使得中小尺寸销售大幅提升，加之大屏幕尺寸的热卖，导致面板供应紧张，而37寸的面板则相对比较充足，加上创维与奇美战略合作的加深，在制造资源和成本方面占据绝对优势，给37寸液晶带来更大的降价空间。

高性价比 “黄金尺寸”更招揽消费者

据了解，37寸液晶有“黄金尺寸”之称，其最符合黄金切割标准，最具高性价比。液晶母板的切割效率会因切割尺寸的差异而不同，人们将37寸与32寸和42寸进行比较，根据黄金切割标准：

32寸（标准尺寸）＋5寸（标准尺寸公差）＝37寸

42寸（标准尺寸）－5寸（标准尺寸公差）＝37寸

由此，可以看出在32寸至42寸之间，37寸符合黄金切割标准，是最佳切割尺寸。37寸液晶面板切割效率最大化，切割时母板材料的损失率最低，因此37寸远比3 2寸和40寸性价比高。

记者在采访中发现，许多来购买液晶电视的消费者对于选择什么样的尺寸才合适，表示疑惑，有的人说液晶当然越大越好，也有说不能太大合适就好，选择什么样的尺寸才是合适成为两难问题。

专家表示，购买的电视的尺寸也因摆放环境的不同存在差异，中国城市住房的宽度一般在3-4米间，一般卧室面积在15 m²左右，客厅面级在20 m²左右， 37寸液晶的最佳适用住房面积是15 m²－20 m²，最佳观看距离在1.3—2米之间，除去沙发等占用的空间，其正好满足国内一般住房客厅与卧室的需求。

对与40寸液晶电视来说，其不符合黄金切割，导致成本高，价格更高，而37寸液晶不仅具有黄金尺寸的超高性价比，并且适合卧室与一般客厅使用，对于普通家庭来说是最完美的选择。

一位购买创维电视的王女士对记者说，“一直想买一台液晶电视，但是一直在犹豫不知道买什么样的尺寸合适，买32寸觉得太小，42寸又觉得有点太贵，37寸的正好客厅、卧室都能放，而且现在价格也比40寸低那么多，所以决定37寸，还是很超值的。”

创维集团刘棠枝先生表示：37寸液晶电视的全线降价使其形成了巨大的价格优势，其特殊的黄金尺寸及高性价比，完全可以成为卧室与客厅的主流尺寸。