主持人：尊敬的各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们，大家上午好！
　　欢迎莅临第四届中国音视频产业技术与应用趋势论坛。
　　随着信息技术、数字技术、网络技术的发展，全球的音视频产业正在以惊人的速度向前发展。2008年，举世瞩目的奥运会在北京成功举办，为中国音视频产业的发展创造了重大的机遇。
　　新技术、新产品、新应用层出不穷，使奥运会成为中国音视频技术发展、应用的实践平台。昭示着中国从此全面迈入以三网融合为基础，以数字技术为核心的智能化产品的全方位链接的数字音视频时代。
　　在中国音视频产业持续快速发展，技术自主创新和奥运音视频技术成功应用的背景下，由中国电子视像行业协会主办的第四届中国音视频产业技术与应用趋势论坛在今天成功召开！
　　本次论坛以“互联、互通、互动”为主题，力图与产业内的朋友一起，就音视频产业的技术发展与应用进行互动交流，助力于我国音视频产业良性、快速发展。
　　首先，请允许我代表主办方对于支持本次论坛的同仁表示感谢，对出席本次会议的各位领导、各位嘉宾、专家、学者、新闻界的朋友表示热烈的欢迎和诚挚地谢意。
　　下面由我介绍一下出席本次论坛的由于领导和嘉宾，他们是：工业与信息化部电子信息司副局长白为民，工业与信息化部电子信息司视听处处长梁峰，中国电子视像行业协会副会长郝亚斌。同时，今天还有来自国家信息中心、全球半导体联盟、TCL、海信、创维、长虹、松下、意法半导体、On2、上海高清、中国电子报等100多家业内的知名企业、领导、嘉宾出席本次会议。同时，2008中国音视频产业技术与应用趋势论坛的协办单位台湾半导体产业协会、北京产权交易所、高能资本、英国敏思管理咨询有限公司、In-Stat　China的领导和嘉宾也光临了现场，欢迎他们！
　　下面，我们有请工业与信息化部电子信息司副局长白为民女士为本次大会致辞，有请！
　　白为民：尊敬的各位来宾、女士们、先生们，大家上午好！
　　由中国电子视像行业协会主办的第四届中国音视频产业技术与应用趋势论坛，今天在这里胜利地召开了！
　　在这里，首先让我代表工业和信息化部电子信息司，同时也代表中国电子视像行业协会对出席大会的各位来宾，特别是对于这么多的演讲嘉宾要在会上进行交流，表示热烈地欢迎和衷心地感谢！
　　刚才，主持人已经对于音视频产业的发展，对于当前我们处于的背景，都已经做了介绍。我想大家比较清楚，今天我们这次论坛是在国际金融动荡，也有的说现在是金融海啸，是在这样一个背景下召开的。那么，2008年是值得纪念的一年。在这一年，我们遇到了一些前所未有的事情。我们碰到了地震灾害，我们迎来了我们的百年期盼，成功地举办了奥运会。现在，我们又碰到了这样一个金融动荡的经济形势。在全球这样的经济形势下，我们今天有这么多业界的同仁聚集一堂，我们在这里研讨音视频产业的发展，我觉得格外地有意义。
　　最近，我们学习了江泽民主席写的一篇文章，他论述了新时期我国信息技术产业的发展。在这篇文章里，充分地论述了信息技术的发展对于一个国家的发展的重要性。我们也都知道，当今世界以信息技术产业为代表的高新技术产业，得到了迅猛地发展，推动了全球产业结构转型和优化升级，带来了人类生产和生活深刻的变化。信息技术的发展，使我们的生产、生活确实是产生了深刻地变化。特别是进入了21世纪，信息技术日新月异，信息技术的普及和应用对于经济、政治、社会、文化，包括军事等等方面，都产生了深刻的影响。同时，我们也认为，信息技术的发展，是衡量一个国家和地区综合国力、综合竞争力和现代化程度的非常显著的标志。
　　我们在座的业界同仁，都是从事信息产业的。最近，部里也召开了一个庆祝我们国家改革开放30周年的论坛，同时也举办了展览会。前几天，我们也去参观了一下这个展览会，我觉得看了这个展览会，看了我们有那么多的文章的回忆，确实我也觉得对于我们国家信息产业30年走过的路，感到历历在目。我想，我们在座的一些老的同志，对于我们30年改革开放信息产业的发展，也都会有深刻的印象。我们在座的年轻的、新的同志，对于近些年来的发展，也应该有非常深刻的印象。
　　我们国家改革开放30年，我们信息产业确实取得了飞速的发展。最近我们的总结有一组数据，我在这里跟分享一下。
　　我们统计电子信息产业1978年主营收入是14.54亿元，到了2007年我们就达到了5.6万亿。1978年我们行业的利润仅仅有2.66亿，到了07年我们的利润已经达到了2307亿元。1978年我们上交的税金只有2000多万，到了07年达到了820亿。据不完全统计，从业人员1978年有100多万，到现在已经达到了800多万。我觉得这个数字可能还是比较小的，可能有一些企业没有统计上来。对于万元增加值的能耗，我们全部工业平均是1.9594，电子工业的万元增加值的能耗是多少呢？是0.15。也就是说，是整个工业的1/10还不到。由此可见，电子信息产品制造业对于我们可持续发展是多么地重要，又多么地适合。
　　最近，我们都在学科学发展观，它的第一要义是发展，它要以人为本，它的发展观是可持续发展。我们回忆30年来改革开放我们取得的成就，特别是我们电子信息制造业的发展，这个发展的过程中，对于我们的生活、工作带来最大改变的应该是音视频的产品，应该是音视频产业。我们总结电子信息产品制造业的发展，我们离不开音视频产业。
　　我还想回过头来说一下这30年的发展，我想在座的每一个人都能亲身地体验到，特别是音视频消费类产业的发展，给我们的生活带来的改变。我在有一次的会议上也说到，1985年的时候，我们到日本去考察，我在生产线上问了一下他们工人的收入，我算了一下他们市场电视机的价钱，他们一个月能买多少电视机。我算了一下他们的收入一个月可以买2台或者是3台电视机，当时我就想，我这一辈子可能都看不到这种情况了，因为那个时候我们攒一年钱都买不了一台电视机，80年代中期的时候，我们很多的家庭都没有电视机。
　　现在回想一下这30年的发展，我相信我们在座的很多同仁，你们一个月的工资都能买好几台电视机。别的事情不用说，这就是最能说明我们发展成就的一件事情。我们现在的电视机也是琳琅满目，从CRT到平板，从小尺寸到大尺寸，从被动地看电视到主动地、交互地用电视。我想，仅仅以电视为例，这个发展大家应该是能清楚地看到。也就是说，这么多年的发展，音视频产业的发展，一直伴随着电子信息产业技术的进步。
　　今天，我们这次会议是举行的第四届中国音视频产业技术与应用趋势论坛，我觉得目前对于我们音视频行业来说，又处于一个发展的转折期。也就是说，我们虽然这几年来我们在不断地开发数字产品，但是我认为现在我们是到了一个数字技术、数字音视频产业发展的关键时期，也是正在进行产品和产业结构调整的关键时期。无论是视频产品还是音频产品，都将从模拟向数字发展。
　　今天我也看了一下会议的安排，我们安排了很多演讲嘉宾进行介绍，其中有音频产品，有视频产品，特别是我们很多电视机的大企业，都来介绍他们开发的一些新的技术，所以我在这里也想再强调一下。我认为数字电视的发展，应该引起我们行业极大地重视、关注。数字电视的发展我们也已经讲了很多年了，这么多年来，我们一直企盼着数字电视有一个快速的发展。但是，这么多年下来，大家也都有许多不满意的地方，也认为有许多方面需要改进。那么，在数字电视发展的过程中，我想我们的制造业和运营业，也就是说我们制造部门和广电部门，要密切地配合，我们都要承担起历史的责任。我们的标准基本上已经确定了，前几天召开了今年的BRTV会议，在这个会议上我也看到了广电部门的领导的报告，在最近的3、5年之内，数字地面电视的广播有可能有比较大的进展。前期要把37个大中城市进行覆盖，之后可能要对300多个地市级的县进行覆盖，然后涉及到2000多个县级的地区和城市，进行地面的覆盖。
　　我想，把数字电视搞上去，是制造业的责任，也是运营业的责任。大家共同地探讨一个好的发展模式，才能使这个产业链完善起来，才能使有一个盈利的模式形成，才能够持续地发展。
　　今天在这次会议上，我们的制造业更多地会介绍我们产品开发的情况，我也注意到长虹、TCL、海信、创维等等，都开发了适合三网融合的产品，适合交互式的产品。我想，数字电视的发展各个国家都非常重视，我们国家也重视，已经进行了多少年了。我认为，数字电视大发展的时期应该快来了，我们业界的每一个人，都应该有这方面的责任。
　　我们想通过今天和明天的会议，我们搭建这样一个平台，我们希望业界的同仁能更好地利用这个平台，更好地进行交流，来探讨我们的数字音视频如何快速地发展，来探讨数字电视产业如何发展，来探讨什么样的模式啊是我们发展的模式。包括我们的产品需要具备什么样的功能，我们的接口应该设计什么样的功能，我们应该有一个什么样的运营模式，同时我们对于基础产业有什么样的需求。我想，我们把这些方方面面的问题探讨清楚了，我们在座的同仁也有了努力的方向。
　　我想借此机会，希望我们认真地利用好这次机会，认真地进行交流。我们有理由相信，通过我们的努力，我们会把我们的数字音视频产业发展得更好，我们能够顺应全球技术发展的潮流，把我们的事业做好。
　　我就说这几句，谢谢大家！
　　主持人：我们再次感谢白为民女士的精彩致辞。下面，有请青岛海信电器股份有限公司多媒体研发中心副总工程师菅怀刚先生，为我们介绍《平板电视的绿色节能技术》，有请！
　　菅怀刚：各位领导、各位来宾，大家上午好！
　　我今天向大家报告的题目是《平板电视的绿色节能技术》，我汇报的内容主要分为这么几个方面。
　　第一，国内外能源环境情况介绍，第二，海信平板电视绿色节能技术介绍，第三，现阶段取得的成果，第四，已经取得的自主知识产权情况，第五，绿色节能电视的积极意义。
　　首先，介绍一下国内外能源环境的情况。据美国能源部能源情报署预测，全球能源消费总量将从2001年的102.4亿吨油当量增加到2025年162亿吨油当量，世界能源消费在2001到2015年将增加54%。日本、欧盟等能源机构预计，全球能源消费峰值将出现在2020到2030年。
　　欧盟科研报告《世界能源技术展望-2050》报道，世界能源将面临越来越严峻的考验。全球天然气的供应量将持续2到5南。
　　作为全球能源市场日趋重要的一个组成部分，目前中国的能源消费已占世界能源消费总量的13.6%，世界能源消费将越来越向中国和亚太地区聚集。据预测，目前中国主要能源煤炭、石油和天然气的储采比分别为约80、15和近50，大致为全球平均水平的50%、40%和70%左右，均早于全球化石能源枯竭的程度。
　　从这个表可以看出，2007年全年能源消费总量26.5亿吨标准煤，比上年增长7.8%，煤炭消费量25.8亿吨，增长7.9%原油消费量3.4亿吨，增长5.3%，天然气消费量673亿利润率，增长19.9%。电力消费量增长43.1%。
　　伴随着屏幕的增大，耗电量不断地攀升，对于传统的显象管的彩电和平板电视的宫女，如果把传统的显象管彩电换成平板电视，800万台电视每天工作4小时，每年就需多消耗23.3亿度电，相当于几个大型火力发电厂发电量的总和。再如美国的能源之星人正在美国国内就为消费者省下了140亿度电。也就是说，平板电视已经成为继空调、热水器和冰箱之后的第四大高能耗家用电器。为此，各个国家和地区纷纷拟定、出台节能和环保方面的相关标准，作为非关税壁垒比如IEC制定的平板电视能耗标准、澳大利亚制定的平板节能标准、美国开展的能源之星环境评估概念等等。
　　下面，把海信在平板电视绿色节能技术方面做的努力。第一个是电源设计，第二个是整机系统设计。在电源设计方面分为降低待机时能耗，提高传统单电源方式的转换效率，采用新型电源系统结构，提高整体转换效率。在整机系统方面采取了动态背光控制技术和采用低能耗模块设计。
　　具体到电源方面，第一降低待机时能耗，实现整机待机功耗小于1瓦。通过采用全新的设计思路和合理利用CPU的I/O及继电器控制实现待机时对主供电电路电压的彻底切断，从而降低待机功耗。
　　待机电源的设计保证了在50mW的负载条件下，输入功率于100mW。在现有的电视机电路的基础上增加一个专用的待机电源和待机MCU。
　　第二个电源方面的措施是提高传统单电源方式的转换效率，转含效率提升到90%以上。对于整机来说，如负载相同我要想降低功耗，直接有效的途径就是提高电源的转换效率，而现行电源方案，效率一般在82%左右如要提高效率，只能通过更改电源拓扑结构来解决。海信在电源开发阶段时就已考虑这个问题，并随时跟进新技术、新方案的开发。从2005年转换效率为87%的双正激电源方案的应用，到2007年转换效率90恩%的LLC方案产品批量。
　　三地个措施是采用新型的电源系统结构，提高整体转换效率，提高效率由15%达到了87%。对液晶电视来说，因屏的原因，流行的供电方式和电源和逆变器分开独立工作。海信通过了技术改进，应用了最新的技术方案，改进了电源的工作方式，通过交流电转含成PFC，再通过DC-AC转含成交流高压点灯管，实现了电源和Inverter的整合，使整体效率提高了15%以上，达到了87%，进而可大大降低整机的功耗。
　　在整机系统设计方面，采用了动态背光控制技术，整机系统能耗降低了30%以上。这是根据电视内容的变化，动态地调节的动态背光控制技术，可以有效地控制功耗、亮度，整机的系统能耗降低30%左右。目前已经在海信的平板产品上大量使用。
　　另外一个技术是采用低功耗模块，这个应该比较容易理解。采用低功耗的模块，可以使整机功耗得到最直接、最有效的降低。
　　下面，简单介绍一下海信现阶段取得的成果。2001年电视类产品待机都在8瓦以上的时候，海信首先推出的待机小于1瓦的CRT电视，开创了电视待机小于1瓦的时代。目前整机待机小于0.1瓦，实测约0.06瓦的技术目前已经研发成功，并将率先在TLM32P69D上开始使用。规划后续大批量应用在各系列产品中，至此海信又迎来待机功耗小于0.1瓦的时代。
　　这有平板电视节能的数据，左边是32寸的液晶，右边50寸的等离子。海信高清节能50寸等离子在正常的工作生命周期节电20500度，相当于节省11275元，相当于节省一台50寸大平板电视的费用。海信21寸平板电视可以接电3095元。
　　按照今年国内市场1000万台液晶电视，每天工作6小时计算，若全部应用海信节能技术后每年可以少排放二氧化碳55亿吨。目前海信在平板电视发明专利技术14项。
　　通过综合运用海信平板电视的绿色节能技术，将使平板整机功耗相比原来降低约60%对于创建资源节约型和环境友好型的社会起到支撑作用。对于我国来讲，2008年是完成十一五”节能减排约束性目标的关键一年，推动节能减排工作，实现“十一五”期末，降耗20%，推动技术进步、加强节能降耗管理，是摆正再生企业面前不可忽视的社会责任和义务。海信平板电视的绿色节能技术及应用，将为“十一五”国家的节能降耗及节能减排工作产生积极的影响，有利于推动产业结构升级，肩负起企业的社会责任，实现和谐节约型可持续发展。
　　主持人：感谢菅怀刚先生为我们做的生动演讲，为我们介绍了平板电视的绿色技术。下面，有请TCL多媒体全球研发中心平板设计中心副总经理严方红先生，为我们介绍《全模式高清数字电视一体机》，有请！
　　严方红：各位来宾、女士们、先生们、朋友们，大家上午好！
　　我演讲的题目是《全模式高清数字电视一体机》。首先，我们看一下，现阶段中国电视信号的播放情况。
　　现阶段中国电视的信号已经由原来非常单一的、传统的模拟电视信号，演变为有以下几部分。第一个是地面数字电视信号。众所周知，奥运之前有6个奥运城市已经开播了地面数字电视信号，到年底还会有37个省会城市开播，到明年可能有更多的城市陆续开播地面数字电视信号。
　　第二个是有线数字电视信号。有线数字电视信号目前在全国已经有差不多3000万用户。而且，这个数量还在快速地扩展当中。
　　第三个是卫星数字电视信号。卫星数字电视信号特别是在农村地区，接受的用户数量非常大。
　　最后一个是模拟电视信号。模拟电视信号目前的用户数量会逐年地递减。
　　数字电视这个概念我想已经是传播了很多年了，大家应该非常熟悉。数字电视指的是从电视节目采集、录制、播出到发射、传输、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。美国是国家规定销售电视机一定要是数字一体机，欧盟的国家现在也规定一定要是数字一体机。所以，欧洲和美国现在的数字电视的情况，就是中国明天的数字电视的情况。
　　数字电视的标准我们国家是DTMB-TH，有线电视的标准是DVBC，无线是DVBH。
　　回顾我们国家的数字电视发展史，从90年代初国家就支持国内的院校和科研机构开展具有自主知识产权的中国数字电视标准的研究。到90年代末又推动成立由彩电整机厂家组成的数字电视联盟，来解决数字电视的终端接收问题。之后一直不懈的推动数字电视的落地播出，我国政府在加快推动发展中国数字电视发展的决心是非常强的。这样由上自下的强有力的政策支持，终于在近几年使得数字电视开花结果，有线数字电视的整转工作在逐步推进。地面数字电视在经过几年的实验性试播后，使得今年部分用户在奥运期间看上了真正的高清晰度的奥运体育节目。
　　08年的元旦，国家出台了国务院一号文。具体内容是支持数字电视在中国的发展。可以这么说，中国的数字电视市场，一方面有政策的强力支持，另一方面市场经过多年的孕育，已经具备启动的条件。
　　我们再看一下终端用户的主要接收方式，现在我们的用户是用什么样的接收方式来收看电视信号。第一个是最广泛使用的，还是使用传统的模拟的CRT或者是平板电视接收普通的模拟电视。这种接收方式主要存在于广泛的农村用户和还没有完成数字电视整转的城市用户中，约占所有用户的八成以上，这是到目前为止绝对数量最大的用户群，但数量在逐年递减。这一块也是现阶段国内外各整机厂家竞争最为激烈的地方，以拼价格为主，技术传统，量大利薄是它的特点。
　　第二是一部分农村用户和极少量的城市用户使用卫星机顶盒加模拟电视接收卫星数字电视节目。但是，按照我们国家的规定，接收卫星电视是需要获得批准的，你不能自己想接就接。城市用户接收卫星节目的用户主要是哪些呢？主要是一些涉外机构和科研机构，另外还有一些特殊单位。基本上属于是获授权的用户，或者是经过政府批准的用户。所以，城市里面真正接收卫星节目的用户非常非常少，从量上看，这部分的数量基本上可以忽略不计。但是，在农村地区情况就不完全是这样了，在农村地区虽然接收卫星节目还是要经过国家批准，但事实上每年在农村地区销售的卫星机顶盒可以达到千万的数量级。也就是说，每年差不多有千万的卫星机顶盒在农村地区得到销售。这里还是跟我们国家特殊的国情有关系，一方面农村地区的监管相对比较困难，第二个有一些地方政府对于当地的农民接收卫星节目本身也是睁一只眼闭一只眼。因为农村地区本来文化节目就比较少，如果不允许收看电视节目，就不利于社会的和谐稳定。
　　第三个是在已经完成数字电视整转的城市用户使用机顶盒加模拟电视机收看有线数字电视节目。这部分的用户到目的以后过了3000万了，这个数量还在快速增长。在整转过程当中，城市用户的第一个机顶盒一般是运营当中免费送的，第二个有免费、半价和全价的。在完成整体平移的城市，模拟电视节目只保留为数不多的几套，比如说深圳现在完成了数字电视整体平移之后，模拟电视节目只有5、6套，基本上可以视为准关闭。所以，在这些地区即便你想看模拟电视节目都看不到，一定是收看数字电视节目。当前的城市市场，有线电视用户是绝对主流，那么在数字电视普及之后，也不会改变这一状况。地面数字电视在城市市场目前来看，还不可能挑战有线电视的绝对主导地位。
　　接下来我们看一下在城市里面有线数字电视和地面数字电视的发展状况。有线电视网络的特点是在各个城市已经非常成熟健全，而地面数字电视信号因为其信号覆盖的原因，目前来讲直接在电视机旁边加架设室外天线，这在国内是非常困难的，所以这个数量很少。这是跟国内主要以高楼大厦为主要建筑物的城市环境有关系，这跟欧美和香港不同，因为欧美多数是矮层的木头房子，香港虽然也是高楼大厦，但是它楼上面本身就有公用天线，那么他的信号通过公用天线接收之后可以传到每一户，所以在香港数字电视的覆盖也不是很大的问题。
　　从信号内容看，有线数字电视的节目非常丰富，七八十套、一百多套都是非常常见的，目前地面数字电视是飞机少见的，目前开播的城市多以一、两套和七、八套标清为主。节目内容上来看，有线是占了绝对的优势。
　　有线数字电视在国内经过长期的发展，已经形成了很成熟的商业模式，而地面到现在为止暂时还没有能够支持其长期可持续发展的运营模式。所以，如果运营商的商业利益得不到保证，有可能会失去其持续经营的动力。
　　所以，我们认为在城市里面收看有线数字电视是未来的主流方式。但是，返过来讲，地面数字电视在城市里面不会消亡，而是会长期存在下去。举个很简单的例子，比如说发生重大的灾害，比如说地震或者是战争，这个时候有线电视网络是很容易被破坏的，但是地面数字电视信号是很容易架设的。像我们“5·12”汶川地震，就利用地面数字电视信号的传播特点，快速地政府和外围架起了沟通的桥梁。因为毕竟有线数字电视是免费收看，那么在用户群里面还是存在着一定的用户群体。所以，地面数字电视在城市也会长期存在下去，只是在主流的用户收看方式还是以有线为主。
　　刚才讲到在城市里面收看有线数字电视，目前大部分是采用机顶盒，但是采用机顶盒有比较大的缺点。第一，首先是不方便，因为要用两个遥控器操作。有些既定其虽然有学习功能，也只能复制电视遥控器少数的几个按键。所以，从用户端来看是非常不方便的。
　　第二，不美观。因为多了机顶盒，机顶盒到整机间有连接线。整体平移送的机顶盒只能接收标清数字电视节目，而没法收看高清节目。这是很大的缺陷，因为整体平移机顶盒是免费送的，所以在功能上是解决了收看标清数字电视的基本功能，其他的包括高清和增值的业务功能在内的功能，都是没有办法支持的。如果要收看高清的节目，就需要另外一个高清机顶盒，可能价格就不便宜了，从1800到2800都有。另外，有些机顶盒没法收看地面数字电视节目。还有一些机顶盒为了追求低成本，档次较低，不能与用户家中的高档平板电视相匹配。
　　其实我们看电视已经有几十天了，用户习惯用一体机而不是拖着机顶盒来看电视，用机顶盒看电视不符合用户的长期养成的使用习惯。机顶盒大规模出现是整体平移的产物，并不是市场化方式下用户主动选择的结果。对于用户来说，机顶盒只是被动地接受，因为别无选择。从整体平移来看，用户对于机顶盒的投诉是相当多的。许多应上也因机顶盒背上了沉重的售后包袱。
　　如果发展下去，很多运营商自己表态，运营商还是以运营为主，在机顶盒这一块还是应该以市场化方式来运作。所以，在基于上述分析的前提下，我们推出了有线/地面数字一体机。也就是说可以同时兼容模拟电视接收，就是有线电视、数字电视、模拟电视全都可以接收，在政策需的电视接收方式下可以称为是全模机，目前是卫星受到政策管制。最先推出的是采用机卡分离的，目前还在研制当中。
　　这是我们的全模式高清数字电视一体机，因为是机卡分离的，这是大卡，在使用当中还需要加一个小卡，这是我们电视侧面的端口，还有卡槽。先把卡槽插进去，然后再把大卡和小卡一起插进去，就可以收看电视节目了。
　　从现阶段来讲，既能收看数字电视，也能收看有线数字电视的全模数字一体机是符合城市用户的需求。当然，它的普及和推广，也需要有政策层面和运营商的支持。以前一般说数字一体机会想到两个掌握，第一个是商务上的障碍，运营商能不能支持开卡。第二个是全国的有线数字电视那么多，每个城市都有差异，怎么样能够适应那么多城市的差异。其实，这是会碰到的两个最大的障碍，事实上我们经过3个多月的运作，在运营商层面我们已经跟国内的几十家运营商达成了合作协议。我们也借助于全模数字一体机本身良好的设计，克服了很多的困难。所以，目前我们的全国数字一体机在全国绝大多数的城市卖，都不存在技术上的障碍。当然，我们希望运营商以更开放的心态来支持机卡分离一体机。刚才说我们已经跟几十家运营商达成了合作，但是确实有一小部分的运营商的心态不是很开放，因为原来的数字但是都是以机顶盒平移来实现的，运营商的思维停留在机顶盒的方式。原来机顶盒和小卡是绑在一块推给消费者，现在要把这个小卡单独剥离出来，跟PCMC卡结合，在一小部分的运营商心态上面还没有完全转变过来。但是，这样的运营商目前是越来越少。
　　另外，现在有元旦推出来的国务院一号文，有运营商同秘国内CA问题。这个问题也给我们的推广造成了一定的障碍，这个障碍我们目前通过技术手段在克服当中，而且近期很快就会有所突破。所以，全模数字一体机的推出，到现在为止我们认为已经是比我们预想的状态好很多，而且是越来越好。
　　相信在产业连各个环节的共同努力下，全模式数字一体机一定能够取得成功，谢谢大家！
　　主持人：非常感谢严方红先生为我们介绍全模式高清数字电视一体机。下面，我们有请创维集团研究院副院长兼第一研究所所长、TV-AV所所长李海鹰先生为我们做主题演讲，有请！
　　李海鹰：各位领导、各位来宾，早上好！
　　我今天演讲的题目是《产品与内容结合，酷开电视的成功之道》。在去年的会上我介绍了我们酷开电视的开发思路，经过过去1年的实践，我们也得到了一些体会，所以这次根据公司的安排，主要是介绍一下我们产品推广、实践的一些体会。下面，我想从我们公司内部热烈讨论的话题来切入这个主题。
　　我们公司讨论的话题就是关于山寨机的主题，就是彩电是不是山寨机的下一个目标。我们公司生产的手机可以说受到了山寨机的冲击和影响，那么电视会不会呢？因为确实有唇亡齿寒的危机感。我们也在讨论这个问题，想办法从各方面来提高我们的竞争力。
　　我们知道彩电行业实际上早已经是高度竞争性的行业，山寨电视实际上已经存在多年。我们知道山寨电视存在的时间，应该比山寨手机历史要长得多。因为很多年以前，已经有人在CRT做山寨电视，回收一些显示器的显象管，甚至旧的电视机的显象管经过重新的整理，做成电视机卖向市场。
　　当然了，这主要都是我农村、边远地区的市场。根据我们上游半导体供应商的了解，应该说量也不少，但是到现在为止，它还不能威胁我们品牌机的生存。那么，将来会走向上来状态呢？会不会走向跟手机一样的状态，我们一直在思考这个问题，我们同事之间也讨论了很多次。
　　基本上有几个结论，如果电视机的价格降到雪崩的价位，就是正常的成本费用没有办法维持的情况，那有可能会出现很大的问题。当然，目前电视还属于是耐用消费品。假设有一天它成为了日常消费品的形式，大家买了之后也不管用多长时间，用坏了就扔掉的时候，那么我们相信我们的电视也会很危险。
　　我们有一个共同的看法，法律环境的健全跟公正有效的执法，是我们企业得到公平竞争环境的先决条件，这方面应该是政府要负起责任。实际上所谓的山寨手机最重要的问题还是它两大块成本的优势，这两大块本的优势实际上是不正当的。比如说一个是税收的优势，可能采取很多的渠道。实际上我们都明白和知道怎么样能够可以省下来，但是我们作为一个品牌企业和负责任的企业不能那样做。比如说增值税、关税等各方面，怎么样想办法逃掉。而另外一个是对于用户三包的费用，这个费用也不能省下来。这样，算一下这十几二十个点的成本差异，如果国家不去把这个事情抓好的话，相信哪一家企业都顶不住。但是，我相信这个环境在改变，将来应该是不会成为问题。如果继续成为没有办法达到公平竞争的环境，我们大家都会觉得比较难参与正当竞争。
　　我们知道山寨手机技术创新和商业模式的创新是值得我们品牌学习的。关于商业模式创新方面，我们认为有几点值得我们学习。
　　一个是在产业链它是在全社会分工，来优化成本结构。实际上，这个创新也是很有效的，我们也在分析他们怎么去做，我们怎么样去学习他。还有一个是关于标准化的问题，为了进行全社会分工，所以他们很多的部件都是标准化的，所以这样拿到的成本比较低，这是很重要的问题。现在，我们也在努力。还有一个是高效率，因为每一个环节只做其中一个部分，确实效率比较高，这个也是我们要学习的。但是，实际上我们是不惧怕这种竞争，我相信如果想多了都可以很好地做好。
　　山寨手机极具创意的技术创新是给人留下了很深刻的印象。可以这样说，有很多的创意都是非常好的构思，也是比较有效的。比如说有的是有低音炮，做成香烟的样子或者是汽车的样子，有的做成了7个声道，号称轰天雷，有的甚至有变焦，还有偷拍王等等，有的功能肯定是有的用户会喜欢。他们通过这个吸引消费者购买，我觉得这样的技术创新都是有效的技术创新。实际上我们不仅仅是追求这个，我们认为吸引消费者购买产品，但是并具有长久使用价值的技术创新，是具有核心竞争力的有效竞争。所以，我们开发电视一开始就考虑怎么给用户提供服务。
　　可能有些人不太了解我们酷开电视，我稍微介绍一下。我们去年推的酷开电视，实际上命名来自我们内容服务的酷开网。这样的话，宣传起来就一举两得，大家对于我们酷开网会有一点了解。我们的两大主要功能，一个是叫酷影，一个是酷K。酷影是通过USB的网络电影的播放，支持RMVB的格式，实际上这也成为了现在比较主流的功能。因为这方面的内容很多，那我们酷开网也提供了很多这样的内容。还有一个是电视卡拉OK的功能，这个也受到了市场的欢迎。如果大家有兴趣，后面的机器大家可以试一试。
　　我们认为，产品特定功能的价值，在于消费者能把该功能用好，从重获得享受和帮助。所以，我们追求的目标不仅仅是把酷开电视卖好，而且是用户能把酷开电视用好，这样才能获得口碑传播，形成我们的核心竞争力。实际上，我们在这方面一开始就做了很多的事情。
　　当然了，这个酷开网我们是参与投资的。酷开网是2006年建成运营的，已经成为了国内首家正版高清电影下载网站。酷开网站以电视、媒体播放器等跨平台传播载体，提供正版内容为己任，打造高清版权内容平台，力求成为国内最专业的家电及周边产品领域的内容门户。我们酷开网凭借创新平台和优质内容，赢得了良好的行业口碑，奠定了坚实的用户基础。如今，已经注册会员有200余万人，呈上升趋势。酷开网日均用户访问量有23万余次，页面浏览量超过百万，同时在线人数超过3000人，在线下载人数最高的时候超过3万人。
　　我们重点谈一下为酷开电视的用户做了什么。我们知道内容的获取是靠我们酷派电视的两大功能先决条件，如果没有这两大功能，我们酷开电视就是摆设。酷开网准备了数千部正版高清电视，主要采用RMVB的格式编码，也在不断加入新的影片，每部影片经过严格测试，保证酷开电视的播放效果。购买酷开电视的用户可以获得VIP卡，可以免费从酷开网下载影片，提供封闭式的会员服务，有多种形式的VIP卡续期方式。有些用户可能下载不方便，实际上在我们的卖场里面也建设酷开加油站，以拷贝的形式凭有效的VIP卡提供正版电视给酷开电视用户。到那边买一个移动硬盘过来，我们也会拷给他，当然要靠有效的VIP卡。同时，我们跟电视台合作提供电视剧和综艺节目的内容下载。目前累积有超过2万小时的内容。
　　我们也开发了一个专门为用户打造的下载工具叫做酷迅，这是我们酷开独立自主研发的P2P的下载软件，主要为用户提供高清、高速、超稳定的下载方式来获得酷开网的高清资源，正常下载速度是100KB/s左右。这是很好的下载方式，同时也提供一些管理的功能。
　　酷迅的新特点是基于P2P的技术，提供快速稳定的电影下载服务。它有简单快捷的下载各种电影、音乐，不再有连接中断或速度混满的困扰。边界的搜索功能，可以按照名次、大小、来源搜索。实际上，不打开任何网页，也可以下载网站的电影资源。有很好的软件使用指南，可以帮用户解决各种常见问题，解决燃眉之忧。软件界面美观清晰，可以带来使用的新体验。
　　关于我们对于酷K功能提供的内容支持，实际上酷K就是电视卡拉OK。我们是通过音作协购买了数千首歌曲的作词作曲版权，通过逐首歌曲进行MIDI伴奏和字幕的制作，无人声的卡拉OK伴奏曲目每首仅20到30K容量，为我们电视内置数千首卡拉OK歌曲创造了条件，这是竞争对手不能轻易突破的内容壁垒。我们逐首歌曲找人翻唱，录制歌声，制作有人声的卡拉OK伴奏曲目。除了根据FLASH的容量挑选几百首有人声的卡拉OK伴奏曲目作为标准配置外，还预留空间由用户根据个人喜好挑选有人声的卡拉OK伴奏单曲拷贝到存储空间。这个方式可以通过我们的酷开网下载，也可以通过我们的酷开加油站拷贝完成。这样，基本上可以定制自己比较喜欢唱的那些歌，都可以拷进去。当然，我们也开发了用MP3+LRC格式歌曲练唱的功能，但是不提供内容，但是为用户利用其他内容的来源提供方便。
　　我们也在尝试提供各种获取内容的便利，我刚才说到了有一个系列的酷开电视具有网络接口，可以通过有线或Wi-Fi直接连接酷开网BT下载电影，因为网络的状况不太稳定，根据调查使用情况不是太理想，我们计划从各个方面想办法改善。我们也尝试同网上其他内容供应商合作，扩大内容供应来源。
　　过去1年多我们酷开电视的推广获得了成功，这是有一个成功的实践。所以，我们认为为消费者解决好内容的问题，能明显促进产品的销售，产品和内容是相辅相成的。过去1年酷开电视为我们公司的销售和盈利做出了巨大的贡献，今年我们还是坚持着一条推广主线，持续投入资源对产品和内容服务进行完善和提高，相信我们的产品还会继续受到消费者的热烈欢迎！谢谢！
　　主持人：感谢李海鹰先生为我们带来的精彩演讲，下面有请长虹多媒体产业公司特别代表、北京分公司副总经理邓昌浩先生做主题演讲，有请！
　　邓昌浩：尊敬的各位来宾、各位朋友，下面由我为大家分享一下电视产业进入TV2.0时代的技术发展面临的趋势。
　　电视技术的发展和信息技术的发展息息相关，数字信息处理技术和网络信息处理技术相结合，成为电视技术发展的必然趋势。根据最新的调查显示，35岁以下的绝大部分的消费者，获取信息的第一来源，既不是报纸，也不是电视，而是互联网。消费者的消费习惯开始从单向接收，转向互动、娱乐时代。这样以来，3C融合成为了必然的趋势。心肺电子、通讯、计算机各自有各自的特点，不可替代，所以为了实现资源的共享，3C成为了必然的趋势。
　　现在我们在3C的基础上，发现Content成为第四C。3C融合后，消费者从被动的接受电视节目，变成了主动选择节目内容，因此节目内容的数量、质量变得很重要。多媒体网络将内容以文字、图片、视频、音频、游戏等不同的形式提供给用户，相对传统的电视台发送的信息丰富了很多。内容提供商根据消费者的需求，集成不同的内容提供个性化、定制化、多样化的内容服务，满足了消费者的不同需求。3C融合的信息时代，内容已经成为了不可或缺的一部分。
　　在未来的数字家庭里面，将会形成以电视为中心的信息家电系统。在计算机强大的信息处理功能上，会通过有线、无线宽带获取丰富的内容，以满足消费者的不同需求。
　　我们简单介绍一下信息家电时代的特点。长虹TV2.0时代是以消费者互动、娱乐的方式为满足，它是应用带动技术升级的全新互联网时代的到来。我们将把TV2.0时代人们从看电视，转变为用电视、玩电视、看电视。从电视台播出什么电视节目我们就看什么节目，转变为我想看什么节目就看什么节目，我想玩什么就玩什么，把电视机从被动参与变成主动参与的互动电视。简单来说，TV2.0电视技术是4C融合的基础，是4C家电的先锋代表。它从被动地观看电视，变成了主动选择电视观看的新领域。
　　信息技术的发展给人们带来海量的信息资源，然而娱乐化的信息获取却不能脱离电视机带给人们的简单、舒适、享受这一基本的属性。客厅以电视为中心的家庭娱乐环境，随着网络速度的升级、数字电视的升级，正在摆脱传统的单向被动娱乐的特点，转变成为互动分享、碎片化与社群化高度结合的方向发展。向着以电视台为中心的广泛内容提供转变为不同用户提供以及用户自我选择的方向发展。信息家电时代的家庭客厅娱乐，是建立在电视机物理特性不断追求高清化、大屏、环境效果这些基础上，也是区别于其他信息产品最显著的特性。
　　我简单地给大家介绍一下长虹TV2.0产品的情况。长虹TV2.0目前分为三个版本，一个是豪华版的iTV，一个是升级版，一个是普及版。豪华版主要的特点是智能电视的旗舰产品，它能够实现丰富的娱乐功能，能够在本地网络音视频文件播放，本地网络的运动游戏。升级版是具备网络功能，实现本地音视频播放、网络音视频文件搜索下载等基本功能。而普及版是离弦TV2.0产品，实现本地RM/RMVB等格式文件的播放。
　　TV2.0的旗舰产品主要是在长虹的iTV900系列的产品上。iTV900项目是长虹TV2.0概念下的高端产品系列，该产品在传统电视机服务模式的基础上，实现了彩电产品在线互动、影视娱乐、游戏体验等心功能。具备BT下载、高清电影大片存储播放、互动在线和本地体验游戏、股票信息等交互的功能。而且，它还内置网球、乒乓球、保留另很多游戏，可以配合蓝牙手柄使用，真正是一款运动电视机。它具备丰富的智力开发的内容，是真正的健康电视。
　　TV2.0这个技术，应该是长虹电视产业的发展方向。目前，我们正在积极布局信息家电产业，和intel、微软等进行深度的技术合作，已经开发出了首款中国TV2.0的产品iTV。同时，我们开展了包括盛大、中国电信、中国网通、中国移动、中国联通等等在内的服务商、内容商密切的合作。根据我们的展望，长虹TV2.0将会作为未来电视产业的发展方向，后续我们也会加大TV2.0类产品的研发力度，让这个产品成为中国信息家电产业的先锋。
　　简单就汇报这么多，谢谢大家！
　　主持人：感谢邓昌浩先生为我们带来的精彩演讲，下面有请深圳市侨威多媒体技术有限公司董事长杨世云，就《CMMB新便携式移动终端产品的发展前景》做演讲，有请！
　　杨世云：各位来宾大家好！
　　首先，我代表深圳市侨威多媒体技术有限公司感谢本次论坛主办方中国电子视像行业协会，为关注CMMB移动广播电视产业的企业提供难得的沟通和交流机会。同时，我也十分荣幸地能够获邀参加本次论坛，与大家共同探讨和描绘CMMB便携式终端产品的发展前景。今天来参加会议的都是我国视频产业的巨头，而我们主要是做10寸以下的便携式数字移动电视的企业。
　　侨威多媒体成立不到2年的时间，能与各位探讨CMMB终端产品的发展前景，完全有赖于国家对于CMMB产业的重视和扶持，有赖于国家相关部门坚持不懈的努力，有赖于整个CMMB大产业链几百家企业的相互努力、相互帮助。尤其是2008年北京奥运会带来的天时、地利、人和的大环境，使我们恰好赶上了这个千载难逢的好机会。使得我们有了广电CMMB入网认证的企业，让我们更加为CMMB的产业努力奋斗。
　　这是我们公司大概的介绍。新媒体的问世，让世界对我国有了全新的认识，尤其是展示出“科技奥运”的科技创新力量，令世界为之喝采。移动多媒体广播CMMB的技术应用，通过移动多媒体宣传奥运、转播奥运赛事，在奥运会历史上是第一次，是最令人激动的新媒体表现形式之一。正是奥运会，将CMMB从技术层面快速地过渡到应用层面。
　　奥运期间，在我国体育健儿取得一个又一个佳绩之际，人们突然发现自己欣赏精彩体育赛事的范围不再被局限于家里的沙发上，他们可以在车上、在路上、在办公室等各地收看到每一个夺金拿银运动员的精彩瞬间。在手机电视、移动电视、IPTV等新兴收视渠道当中，CMMB便携式移动电视给广大的群众带来了全新的收视习惯。
　　侨威多媒体也非常荣幸地参加到了奥运当中，我们与多个媒体展开了合作，展开了CMMB产品的宣传，CMMB产品的发放得到了深圳广泛用户的一致好评。今天，我在这里着重介绍CMMB技术，当然只是我们公司的的情况和我们目前终端发展的汇报。
　　CMMB的网络覆盖不断扩大，CMMB的系统采用卫星和地面网络相结合的天地一体统一标准全国漫游方式，目前全国已经完成了30多个城市。CMMB可以随时随地欣赏到电视节目。至年底，全国至少有100多个城市实现CMMB的网络覆盖，为CMMB产业化运营奠定了坚实的基础。
　　CMMB建网成本低，CMMB作为传播手段的创新，传播覆盖面的延伸和发展，直接影响到CMMB的传播价值。从建CMMB的网络成本来看，仅是投入了1.5亿人民币。相交于信号来看，目前完成了10个城市，花费了149亿人民币。CMMB的信号覆盖范围可以达到15到20公里，而3G基站覆盖范围却只能达到1公里左右。可以看出，CMMB核心的优势是什么呢？CMMB终端真正实现大众固定在房间看电视到随时随地移动看电视的愿望，在此意义下，不亚于移动电视给社会、给人们生活带来的改变。
　　目前，有多家企业分别生产出以MP4为主的产品，另外增加了CMMB模组进入了CMMB行列的，有GPS厂家以导航产品为主另外增加了CMMB模组进入了CMMB行列，有手机厂家增加了CMMB模组进入了CMMB行业的。侨威多媒体公司是以专业从事便携式数字移动电视，这里面包含了全世界各个国家的制式。是高清播放、设备为主的企业，我们的终端产品主要是走中高端路线，与其他类型的中高端产品有根本性的差别。
　　我们的终端产品具有高集成度、服务内容可多种选择，性能稳定，可靠性强，用户操作简单方便等特点。是不是这样，大家会后可以到我们的展台去实际进行操作。
　　我公司的产品无论是电子软硬件，还是结构部分，均由我们自主研发。目前，我公司已在CMMB项目上开发和生产了多款产品，其中带屏的有3寸、3.5寸、7寸等不同尺寸的CMMB产品，另外还有其他尺寸的产品正在试生产中。不带屏的还有数字电视、车载机顶盒等等。目前，我们公司生产的便携式CMMB电视，最大的内存可达16G，电视可供连续播放4到6小时，有的电视节目大概可以播到9个小时左右。画面清晰度高，播放流畅，价格合理，为广大消费者提供了多种选择的条件和机会。我们现在向大家展示的一些新产品还没有向市场发放，但是这些新产品都支持RM和RMVB的格式。
　　目前终端市场的CMMB产品无论在价格和性能方面差异很大，终端市场需求不明朗。仅以数字电视推进CMMB产业的发展难度不小，但是我们凭借对于CMMB产业的发展和信心，凭借我们对于产品研发能力的掌握和市场营销的策略，我们一定能够站在中高端数字移动电视为核心的CMMB多媒体播放终端最前列。
　　CMMB采用我国具有自主知识产权的数字移动广播电视技术，介质到目前，已形成了包括编码器、复用器、调制器、激励器、发射极、增补转发器和多种形式接收终端等在内的完整产业链，具备了从发端到重担大规模产业化的基础。
　　在CMMB产业推进过程中，超过200家公司加入到整个阵营中，共同支撑起CMMB各种技术的创新发展。尤其值得我们自豪的是CMMB阵营中发端到接收终端，都是我国具有自主知识产权的PLM3000技术。并且阵营主力全部都是我们国家自己的民族企业，真正树立起CMMB民族工业的主导地位。据目前收集到的信息，体验者对于CMMB终端最为关心的问题是节目的运营情况，最后才是价格。而在内容方面，CMMB还将逐步开通更多的节目，包括广播、点播，以及以互联网为基础的数据服务、政务、新闻、交通、医疗、教育等图文信息和股票等金融信息都将纳入其中，据悉，目前所有的CMMB试验播出的广播电视节目都是免费的，将来有可能推出一些收费的频道，可以好不夸张地讲，CMMB产业必将引导中国消费电子产业与经济新的增长点。
　　随着CMMB不断扩大的业务规模和逐步升级的业务体系，促使CMMB产业和业务，包括了实时交通路况等综合发展，也配合相关的运营商开放相关增值业务。据悉2009年真正进入运营年，CMMB网络将会覆盖更多城市，据预测届时将会有上千万台的CMMB终端市场需求。
　　可以说，CMMB终端的市场潜力巨大，发展趋势明显。为了满足更深层次的服务项目需求，侨威多媒体已开发出能够支持未来多种服务项目的终端产品。我们的产品不仅能够满足目前的需要，而且能够应付未来的CI加密、Wi-Fi网络等项目的需求和使用。并争取在2009年第一季度，完成真正概念的多网合一，电视、音乐、视频、游戏、广播、导航、上网，还要给提到的是语音，因为我们侨威还有一个专门从事增值业务服务的VoIP的经营公司。
　　当然，随着复合芯片的成熟，未来的银行支付、电子报等一系列便利服务，也将会在我们的终端产品里面展示得更完美。透露一点我们侨威的现在的产品又增加了一些新的服务内容，我们的新产品将于12月底或者是明年年初问世。
　　总之，无论从应用需求的角度上看CMMB，便携式终端、手机移动电视，都仅仅为了满足视频和通话的需求，还会除广播、视频节目外，新闻资讯、交通广播等多种服务，给移动运营商在行业应用、信息化应用、高端业务方面带来新的商业价值，新的服务机会。从市场合作的角度看CMMB，从运营商到SP，到CP，甚至终端厂商，都在内容、服务领域延伸。一个以移动、便携媒体为中心，庞大的、新的内容产业充满了诱惑。新的传媒秩序一旦建立起来，对广播电视等传播的媒体文化形态相关产业将形成一种冲击。从信息化的角度看CMMB，生活移动化、信息移动化是必然的趋势。CMMB带来的不仅仅是实现随时随地看电视，下一步还计划推出收费广播、点播、增值信息服务等内容。CMMB还将应用全新的无线通信技术，使CMMB具备先进的回传网络，实现端到端的回传系统。从持续发展的角度看CMMB，把一项新技术、新标准，转化为一个全程贯通，安全运行的全新传输体系，一项新业务、新服务、新产业，转化为切合群众需求的切实生产力，是一项非常艰巨的任务。金柑如此，我们仍然相信，随着天地一体、新网结合，统一漫游的全国漫游体系和运营体系的健全，坚持开放、融合、合作共赢的建设原则，通过CMMB大产业的共同努力，CMMB产业必将会有更大的发展。
　　CMMB是一种全新的移动媒体，也是广播电视业务的新形态，CMMB不仅仅是技术的创新，电视接受终端设备的创新，它带来的更是一个全新的市场。在CMMB产业链持续地完善过程中，在多个行业的融合与协作不断推进下，CMMB实现了媒体价值突破性的发展。CMMB作为移动多媒体，既保留了传统广播电视的某些特性，又具有移动新媒体的特殊优势，为科学地衡量和把握CMMB的新价值，我们在把握用户形态、用户结构、用户行为等新形势的时候，需要开拓新思路、研究新问题、采取新方法。以上是我与大家共同分享CMMB目前产业产品的状况，随着CMMB大产业的不断优化和扩大，我们有理由相信CMMB便携式终端产品的发展，依托在利好的环境下，必将结出丰硕果实。可以说CMMB在改变着世界，从固定到移动，从大屏到小屏，从模拟到数字，在这个重大的变革中，侨威多媒体应运而生，我们坚信随着CMMB产业的不断壮大，在国家相关部门的支持下，在中国电子视像行业协会与电视产业联盟的帮助和推动下，侨威多媒体一定能做得更好。
　　再次向中国电子视像行业协会、大会组委会，以及各位领导对于侨威多媒体的支持、关心和帮助，表示衷心感谢！预祝第四届中国音视频产业技术与应用趋势论坛取得圆满成功！
　　主持人：我们也要再次感谢杨世云女士的精彩演讲，使我们了解了什么是多媒体移动电视。同时，我们要感谢今天上午到会的所有领导和嘉宾。