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奥维云网:2020年双11促销期中国彩电线上市场总结发布


出处: PCPOP 日期: 2020/11/20 8:27:34

11月19日,奥维云网发布了《2020年双11促销期中国彩电线上市场总结》,数据显示在10.26-11.15共计三周时间里,彩电市场迎来不同往常的增长,线上销额99.7亿元,同比增长19.2%,销量381.7万台,同比下降4.5%,形成“量降额升”局面。

11月19日,奥维云网发布了《2020年双11促销期中国彩电线上市场总结》,数据显示在10.26-11.15共计三周时间里,彩电市场迎来不同往常的增长,线上销额99.7亿元,同比增长19.2%,销量381.7万台,同比下降4.5%,形成“量降额升”局面。

形成这种局面的原因是多方面的,其中包括有上游供应链集体涨价,导致今年618、1111这样的促销节日并没有出现过于低价的产品,各家品牌的优惠策略也相对保守。此外受疫情影响各企业在库存备货方面也倾向保守方案,导致供给端无法满足消费端需求,某些品牌的某些热门型号一度出现缺货情况。

可以看到在今年双11的彩电市场销售数据中,55寸销售占比相较同期减少了7.5%,而相对应的60寸及以上尺寸型号的增量都在2%-4.8%。其中60寸产品销售占比同比增长最高,同时其销售均价下降幅度也是最大,证明目前市场对于大屏彩电的尺寸要求已经提升至了60寸级别。

在诸多的彩电特性中,具备全面屏、远场语音以及人工智能特性的产品销量占比最高,其中消费者对于远场语音和全面屏产品的青睐程度分别有13%和33.5%的增长,这也将成为未来品牌打造产品时最为看重的部分。相较之下,OLED、量子点这样的显示技术并没有为消费者带来很大的消费刺激性,涨幅均不明显。

这一次的双十一可以看做是后疫情时代最重要的一场购物狂欢,也体现出了目前彩电市场的一些发展态势,加之许多手机品牌进入到电视产业赛道,未来的竞争只会越来越激烈,单纯的价格战时代已经结束,音画效果、工业设计以及智能交互将成为未来的重点。


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