销量增长急刹车 激光电视遇到哪些市场困局？

　 今年上半年中国激光电视市场销量8.7万台，同比增长了40.3%，与2017年（116%）和2018年（132%）的数据相比，不得不说今年的激光电视市场遇到了发展瓶颈，远没有大家年初时想象的那般美好。又是什么原因让激光电视的增长迎来了“急刹车”呢？

销量增长急刹车 激光电视遇到哪些市场困局？

价格成为拦路虎

　 在笔者看来，激光电视遇到的最大瓶颈还是价格。从数据统计来看，激光电视在今年的单台均价在2万元左右，虽然与去年的2.4万元相比有所下降，但这个价格还是不够有吸引力，让很多本身对激光电视感兴趣的用户望而却步。

　 究其原因，首先激光电视的一些核心零部件掌握在几家供应商的手里，比如芯片全部来自德州仪器，缺少竞争自然难以实现快速降价。另外激光电视市场虽然一直在增长，但整体体量还太小，难以摊薄成本。

除了大屏之外，激光电视缺乏突出卖点

　 除了大屏之外，激光电视也缺乏更突出的优势，所以用户不会只因为更大的画面而为溢价买单。具体来说，激光电视画面尺寸更大，清晰度也没有问题，但在亮度和色彩上却并不占优势，尤其是色彩部分，很多激光电视采用了单色或双色激光，画面颜色还会有一定偏差。

竞品的强势挑战

　 竞品的快速崛起也对激光电视构成了强力的威胁。随着各大厂商新厂的不断投产，大尺寸液晶面板现在是供大于求，这就导致了液晶电视的价格一路走低，打开京东商城可以看到，现在有的70吋液晶电视已经跌破了4000元，同样是大屏产品，这当然要比激光电视的两万元更有吸引力。

大尺寸液晶的价格现在很便宜

　 另外智能投影的快速崛起也对激光电视市场造成了冲击，与激光电视一样，智能投影也可以轻松为用户带来百吋大屏幕，所不同的是它在亮度等方面要逊色于激光电视。但是在价格上智能投影则更平民化，尤其是今年，旗舰智能投影已经来到了4000元的价格区间。

智能投影同样在挑战激光电视的市场地位

　 在这种情况下很多用户会做出这样选择：把传统液晶当做居家观影的主要设备，而让智能微投作为在卧室看大片的“第二块屏幕”，这种方式既满足了观影需求，又享受到了大屏观影的体验，只是这样一来对激光电视市场的冲击很大。

　　写在最后：在笔者看来，激光电视要想更进一步，就必须整合上下游资源，从价格端拿出诚意，这样才能真正实现破局。当然大家也不用过分担心，据了解多个品牌都会在国庆节后推出更高性价比的新品，或许激光电视会在下半年给我们个惊喜也说不定。