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奥维云网:2月我国家电市场简析


出处: 高清家电网 GQJD.NET 作者:新闻资讯频道 日期: 2018/3/30 16:41:41

    【高清家电网讯】2018年2月份,我国家电市场销量如何,以下来自奥维云网的数据监测,让我们一目了然。

空调:2018年2月线下空调市场量额齐跌
 
据奥维云网大数据罗盘(线下监测数据)显示:2月份空调全国销额为10.19亿元,同比下降50.95%;销量22.66万台,同比下降58.45%;量额大幅下跌。空调均价为4497元/台,同比上涨18.03%,且在TOP机型中主力品牌占据大部,集中度不断提升。
 
新风系统:2月线上市场壁挂式新风系统销售占比为83.2%
 
据奥维云网(AVC)2018年2月线上数据监测显示:壁挂式新风系统销售占比为83.2%,立柜式与吊顶式新风系统虽然各自占比不足10%,但比重均有所上升,壁挂式新风系统仍是大多数消费者的首选。除此之外,线上产品功能结构也在逐步完善:92%的产品可满足HEPA功能,60%的产品有除菌功能,远程操控、活性炭过滤、热回收等功能占比也超过了30%。整体上新风系统线上市场规模虽然走低,但值得庆幸的是产品结构得到明显优化。
 
微波炉:2018年1-2月微波炉整体市场量额齐跌
 
据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:2018年1-2月整体微波炉市场零售额同比下跌4.0%,其中,线上零售额同比下跌0.7%%,线下零售额同比下跌5.9%;整体市场零售量同比下跌3.6%,其中线上零售量下跌4.4%,线下零售量下跌2.9%。而2017年1-2月整体微波炉的零售额同比则是增长2.8%,微波炉市场增长动力不足在今年将会表现的更为突出!
 
冰箱:冰箱节前大促带动整体2月份零售额实现超预期增长,同时价格仍维持较高增长水平,产品结构持续升级,各技术渗透均保持正增长;从TOP产品看,内资企业独占TOP10,海尔占比过半;但2月属于上新淡季,新品个数较少,主要集中在对开门。
 
洗衣机:受春节假期错位影响,2018年2月洗衣机规模同比虽仍处于下滑趋势,但降幅相比其他月份有明显缩小。从产品结构来看,滚筒烘干产品占比仍然有明显增长,其他重点产品渗透率也处于增长趋势,但智能渗透率表现较差,占比微降。
 
空调:空调作为安装类家电,受节假日影响,市场规模大幅度下滑,均价处于上升通道中。但产业结构升级继续深化,其中变频的渗透率增长缓慢,智能和节能产品渗透率大幅度提升,比分别为40.1%和61.3%,同比分别增长13.8%和8.5%。
 
厨电:由于春节错位,2018年2月厨电市场规模同比大幅下降。春节期间低端产品份额明显增长,主流品牌发行新品较少。
 
电热:受春节因素影响,18年2月电热线下市场零售份额同比下跌22.5%,而均价同比上涨了8.6%;高价位段,大容积产品逐渐成为市场主流,TOP畅销机型依然呈现出三足鼎立的格局;本月新品投放市场较少。
 
燃热:受春节因素影响,18年2月燃热线下市场零售份额同比下跌31.8%,均价同比微增了2.0%;AO史密斯依然占据市场第一的位置,但份额下滑明显;TOP畅销机型竞争激烈,呈现百花齐放的局面;本月新品投放市场较少。
 
电饭煲:2月电饭煲线下市场同比呈现增长态势,IH电饭煲市场渗透率同比增加10个点以上,畅销机型方面,美的有5款机型进入TOP10,新品方面,苏泊尔推出2L小容量IH珍馐煲。
 
料理机:春节期间,料理机市场零售额同比增速不减,智能破壁机市场渗透率同比增长,畅销机型方面,九阳只有1款机型进入TOP10,美的则有5款机型进入TOP10,新品方面,西屋推出新款真空破壁机。
 
洗碗机:由于春节错位导致18年2月线下洗碗机品类同比下跌,台式机市场份额大幅增长,本月西门子重回线下市场第一位.
 
净水器:受春节假期影响,净水器同比环比规模下降明显,本月主销仍以反渗透产品为主,智能监控和双出水增幅明显。
 
净化器:空气净化器品类受天气影响较大,本月同比下滑明显,产品方面,高洁净,HEPA/负离子/活性炭增长明显。
 
吸尘器:春节促销,全国吸尘器市场表现佳,市场规模同比大幅上涨;产品方面,800-1550元区间市场份额环比上涨,吸尘器产品技术进一步升级;主流品牌垄断TOP机型,市场竞争加剧;2月份,吸尘器市场上市新品较少。
 
    奥维云网:新格局下,家电市场仍需洞察产业机会
 
 
    奥维云网(AVC)副总裁郭梅德分析认为,目前中国家电市场呈现三大特点:消费升级,消费者愿意为好产品和好服务买单;产业竞争从价格战转向价值战;线上仍是抢占用户的阶段,线下是调结构提价的阶段。针对此发展现状,他表示,目前家电市场加速转型,但经济不稳定性仍在,政策空窗,市场需求不旺,叠加企业经营成本上涨,家电市场回归竞争本质,企业间拼品牌、拼产品、拼渠道、拼服务,增长压力大。希望品牌商以及渠道商能够总结成功经验,以用户为导向,继续研发品质产品,经销商以及品牌商协同运营,打造以用户为中心的新零售模式。

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