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中怡康时代:高端洗衣机步入快车道


出处: 高清家电网 GQJD.NET 日期: 2017/11/1 14:17:14

   十一黄金周过去不久,高端洗衣机产品的表现可以说是非常吸引眼球。中怡康线下周度监测数据显示,5000+(含5000)波轮产品,零售额份额由去年的2.4%提升到今年的3.7%(波轮产品为整体),零售额同比增长率为28.2%,10000+(含10000)滚筒产品,零售额份额由去年的1.6%提升到今年的3.2%(滚筒产品为整体),零售额同比增长率为89.3%。相对于整体市场表现的疲软,是什么原因促使高端产品有如此优异表现呢?

    我们认为主要有以下三个原因:

    一、品牌竞争激烈,各厂家很难再依靠大众型产品脱颖而出

    原来的洗衣机市场,各厂家踩准节奏,跟上市场整体步伐,就可以收获不错的市场份额,但是,现在市场如此激烈,仅依靠大众型产品很难再有之前那样显著的收获。7KG的波轮产品,8KG的滚筒产品,变频产品等已经不再具有技术性门槛,各厂家都有大量产品布局,各厂家包装的卖点也趋于同质化,即使现在很火的智能功能,各品牌也都有众多WIFI型号在市场销售,这些大众型产品已经失去了竞争力。比如8KG的滚筒产品,十一期间(37-41周),线下周度监测数据显示,零售额下滑24.0%。

    二、产品结构升级,各厂家都在向上布局自己的高端新品

    产品结构升级是洗衣机行业的主流趋势,厂家不断布局高端产品,布局新款差异性产品。比如,容量段上的跳跃式布局,10KG的波轮产品,12KG或者更大容量的滚筒产品,热泵洗干一体滚筒产品,复式的洗衣机等等。中怡康线下周度监测数据显示,10KG波轮零售额同比增长率为151.5%,复式多筒滚筒洗衣机零售额同比增长率为44.4%。厂家的不断发力,让高端产品快速进入市场,成为厂家出彩的产品布置,同时高端产品的推出,即提升了自身品牌的形象,又为跟随者设置了门槛。

    三、原材料上涨,成本因素促使厂家逐渐放弃低端产品

    涉及到洗衣机产品的原材料,塑料,钢板,包装箱等价格上涨,比如,冷轧钢板、热镀锌板在经历了年中的价格下沉之后,价格再次拉升起来,冷轧板卷的价格已经上升到724美元/吨。这个价格已经超过2016年底家电原材上涨时的峰值。这样,分摊在低端产品上的材料成本价格,会更明显的暴露出来,低端产品利润压力增大。厂家不得不减少和调整低端产品生产计划,向高端产品进行倾斜。

   基于以上多重原因,向后洗衣机市场将会涌现出更多的高端洗衣机产品。


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