中怡康:十三五规划看家电市场未来

　　近日，权威家电市场研究机构——中怡康正式发布《解读“十三五”规划 探索中国家电市场未来五年之路》报告。报告指出：2015年，在经济下行的压力之下，中国家电行业市场发展进入微增长的“新常态”。《“十三五”规划》无疑是中国经济未来发展的风向标，其对家电市场未来五年发展起到指导性作用。

《“十三五”规划》提出：今后五年，要在已经确定的全面建成小康社会目标要求的基础上，努力保持经济中高速增长。在提高发展平衡性、包容性、可持续性的基础上，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。

中怡康预测，随着城乡居民的收入倍增，中国家庭的家电购买耐受力将大幅提升，从而直接带动居民家电百户拥有量增长，加速农村家电市场的高速增长。2020年预计中国家电市场规模将突破2.2万亿元大关。

城镇化是扩大内需的最大推手

《“十三五”规划》指出，推动城乡协调发展；发展特色县域经济，推进以人为核心的新型城镇化。

中怡康测算，未来5年，常住人口城镇化率加快提高，将会累计带动9600亿元的新增潜在家电市场需求。

消费升级成产品涨价主要动力

《“十三五”规划》指出，发挥消费对增长的基础作用，着力扩大居民消费，引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变，以扩大服务消费为重点带动消费结构升级；促进流通信息化、标准化、集约化。

目前中国家电市场正在加速消费升级，促进产业升级，推动产业朝向高端化、智能化、节能化方向转型。中怡康预测，在消费者购买力提升和高端产品推动产业结构调整等多重因素影响下，预计到2020年我国家电产品平均单价相比2015年将增长18%。

环境家电、节能产品快速普及

《“十三五”规划》指出，坚持绿色发展，着力改善生态环境；实施全民节能行动计划，提高节能、节水、节地、节材、节矿标准，开展能效、水效领跑者引领行动。

中怡康预计，未来中国家电市场节能化将进一步提升，家电节能产品的市场占比将由2015年的50%，进一步提升至2020年的75%。

此外，消费者对于生活品质和身体健康的关注度日益提升，将带动环境类家电市场进一步扩大。中怡康预计，到2020年，中国空气净化器和净水器为代表的环境家电市场规模将达到1500亿元。

“互联网+”助力智能家电占比提升

实施“互联网+”行动计划，发展物联网技术和应用，发展分享经济，进互联网和经济社会融合发展，成为此次《“十三五”规划》的重要内容。

《“十三五”规划》指出：构建产业新体系；加快建设制造强国，实施《中国制造二○二五》；引导制造业朝着分工细化、协作紧密方向发展，促进信息技术向市场、设计、生产等环节渗透，推动生产方式向柔性、智能、精细转变。

中怡康认为，科技创新将进一步推动中国由家电“制造大国”走向“制造强国”。“互联网+”战略将加速中国家电传统制造业与互联网、大数据、云计算等新信息技术的跨界融合，智能化将是未来家电产业发展的重要方向。

中怡康预测，2020年智能家电产品的渗透率将进一步提升，白电、厨电、生活电器等智能家电的占比将分别达到45%、25%和28%，未来五年市场需求额将达到1.5万亿元。

开放发展撬动万亿级出口市场

发挥出口对增长的促进作用，增强对外投资和扩大出口结合度，培育以技术、标准、品牌、质量、服务为核心的对外经济新优势，《“十三五”规划》为中国家电产业加速国际化进程指明了方向。

中怡康预测，受益“一带一路”和跨境电商等政策红利的影响，中国家电产品进一步走向国际市场，预计到2020年将达1.2万亿元的出口市场规模。

新人口政策催热儿童、老人等细分市场

人口政策的调整备受社会各界关注。《“十三五”规划》指出：要促进人口均衡发展，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。积极开展应对人口老龄化行动。

受此影响，未来儿童家电和老年家电等细分市场值得精耕细作。目前来看，这一政策对儿童家电市场的拉动效应或两三年后显现，而老人家电市场尚待深度挖掘。中怡康预计：到2020年，这两大细分市场或累计带动2200亿元的新增需求。