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1080P投影机洗牌在即 国内投影市场分析


出处: ZOL 作者:彭文娟 日期: 2009-8-31 11:22:54

  第1页:从高端走向平民的奢侈品  

  在两、三年前,传统投影机行业中,家用投影机的比重不到10%,价格也比普通商教投影机要贵上数倍,即使是一台480p规格的家用投影机售价也要上万元,更不用说1080p全高清家用投影机,价格媲美一辆经济型小轿车,注定了它们只能是供少数高端用户享受的奢侈品。


洗牌在即?谈国内1080p投影市场之乱相
当年只有少数品牌才具有生产1080p家用投影机的实力

  与此同时,家用投影机对色彩以及画质要求较高,因此,这也是体现投影机厂商技术实力的一大重头产品。市场总量不大,生产成本高,技术工艺复杂,众多的原因制约着家用投影机,特别是高清家用投影机的发展。有精力,有实力生产家用投影机的品牌在当年也并不多。

  随着国内全高清平板电视的大规模上市,加上国内高清频道的开播,消费者欣赏和观看全高清内容的条件已经具备。于是众多的1080p显示设备开始走向大众的视野。投影机相比传统的电视,具有先天的大画面优势,特别是对于喜欢看电影的朋友来说,更是具有惊人的诱惑力。百吋以上的荧幕,不亚于将电影院搬回家中。一时间,消费者对于家用投影机的热情也是空前高涨。  

  而经过近几年的发展,许多依靠为其他品牌代工生产投影机的厂家也在生产过程中积累的经验,开始以自己的品牌推广和设计产品,他们主打的一项就是家用投影机。虽然刚开始的阶段,在投影机的核心技术以及画质表现方面没法与老牌的家用投影机厂商竞争,但是价格是他们最好的武器。于是,我们看到了1080p投影机的价格能够从五、六万元的标准猛然间降低到两万元以下。这在以前几乎是不可能的事情。

  当家用投影机的价格下降之后,消费者的购买力被释放,在看到这一新兴的市场后,一些专职做商教投影机的品牌也开始转而以授权代工生产的方式家用投影机。一时间,家用投影机的品牌和数量增加了很多。各种价格极具竞争力的产品不断问世,各类技术名词让人眼花缭乱。相比之下,传统的老牌家用投影机厂商反倒没有了声音。家用投影机市场在热闹的同时,也面临着市场格局重新划分的形式。

 
 

 

  万元1080p的诱惑力多大?

  在家用投影机普及化之路上,价格因素的影响不容忽视。因为正是凭借极具竞争力的价格,奥图码,明基等家用投影机领域的后起之秀才得以在近几年里得到了快速的发展和壮大。而如今,这一优势也延续到了广受关注的1080p投影机上。


洗牌在即?谈国内1080p投影市场之乱相  洗牌在即?谈国内1080p投影市场之乱相  洗牌在即?谈国内1080p投影市场之乱相
三款万元1080p家用投影机
明基W1000,奥图码HD20,三星A600B

 

 

 

  上图中三款投影机就是今年引起广泛讨论和关注的万元以下1080p家用投影机。我们可以看到,无论从品牌影响力还是投影机行业的从业年头看,他们都算不上老牌厂商。但是,与老牌厂商相比,他们的产品以及价格策略则是最灵活的。

  就在大多数投影机厂商依然固守着金字塔顶尖的那少部分消费者,以期维持高利润率的时候,整个家用投影机市场早已经发生变化。因为,如今的家用投影机市场已经不是几年前那个小众,价格由卖方说了算的年代了。

  网络的发达,各类IT媒体对众多产品的横向对比测试,早已经将神秘的家用投影机那层面纱揭了下来。于是,我们会看到,价格相差数万元甚至数十万元的产品,品质的差别并没有那么悬殊,特别是那些高端的产品,要表现出最佳状态,对使用环境的要求更是苛刻。正是基于这种认知,家用投影机在设计方面,也开始出现变化。

洗牌在即?谈国内1080p投影市场之乱相
2000流明1080p的画质也不俗

  大家都知道,家用投影机对环境要求非常高,为保证色彩还原性,以及黑色及灰度的表现力,很多产品在设计之初的亮度就不高,最早的标准是1000流明左右,高者也不超过1500流明。但是这样的产品注定了只能留在高档的影音室内,是无法适应大众居室的要求的。于是,1600流明,1800流明甚至2000流明1080p家用投影机先后问世,他们的出现,打破了家用投影机非暗室不可的宿命,将家用投影机的使用范围从传统的影音室扩展到了客厅。

  消费群体的变化直接拉动了家用投影机的发展。以前一年只能卖几台或者几十台的1080p投影机现在一个月就能卖出这些量。大众对投影机的认识也比以前进步了不少,很多人开始愿意投资改善自己的视听设备。而数量更多的这些新兴消费群体不像以往那些高端用户,他们对价格非常敏感,于是在16999元投影机问世的时候,有一些用户毫不犹豫的选择了购买。当万元1080p投影机将在年内上市的消息放出后,更多人也开始了购买前的准备。

  万元1080p投影机的诱惑力有多大?价格与平板电视相差无几,却可以实现比电视大两到三倍以上画面尺寸,如果这些你都了解,相信就不会怀疑万元以下1080p投影机的影响力了。

  消费者永远是最现实,最理性的,对于有志于在家用投影机市场重新洗牌之际占得先机的投影机品牌而言,顺应消费者的需求,放低身段,推出大众喜爱的经济型产品必然会得到消费者的认可。

 

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