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数字媒体用户消费趋势与营销策略
会议主办单位: 格兰研究 中国传媒大学广告学院《媒介》杂志
协办单位:中广互联
会议时间: 2009年3月20日 13:00-17:50
会议地点: 北京 西苑饭店
一、研讨会背景
我们正在走进一个数字媒体传输和接收的多元化时代……
首先,数字媒体的传输方式呈现多通道混合覆盖的发展特征,有线电视、地面电视、卫星电视、网络电视、手机电视快速发展,使终端用户在任何时间、任何地点收看视频节目成为可能;数字媒体的接收终端也因之琳琅满目,具有更多的选择性。
其次,数字媒体的内容逐渐呈现多元化和个性化的发展特征。传统的电视媒体改版频率不断加快,以期能更好吸引用户;网络媒体伴随着互联网应运而生,具有极强的渗透力和影响力,其他各种数字新媒体也在不断的推陈出新。视频内容的新颖性、丰富性、娱乐性、及时性、互动性、独特性等,以及更有竞争力的收视费用等,成为在数字媒体各传输通道培养和建设数字媒体消费市场的主要运营手段。
再次,终端用户对数字媒体的消费态度正在进一步细分化。年轻人群对数字媒体节目的要求更加个性化、选择更加自主,他们接受新鲜事物的能力非常强,而且还在不停的寻觅新鲜事物,传统广播电视内容不再能满足他们万变的需要,Youtube、PPlive等视频网站的出现为年轻人群提供了一个寻求和共享数字媒体新内容的开放平台,他们的身份也从传统的“广播电视内容消费者”转变成“多元化视频内容消费者”。
终端用户是大众传播的核心,是数字媒体传播的终点和反馈的起点,格兰研究和《媒介》杂志一直非常重视数字电视行业的用户研究工作,并对用户消费态度研究上作了大量的调研工作,以双方的调查数据为基础,格兰研究联合《媒介》杂志在“CCBN2009”期间举办以“数字媒体用户消费趋势与营销策略”为主题的学术研讨会,诚邀广电行业运营商、内容提供商、“中国数字电视资讯网”各会员单位莅临!
二、研讨会目的
I) 研究(不同年龄、职业、收入、教育背景)终端用户对数字电视的消费态度和变化;
II) 研究(不同年龄、职业、 收入、教育背景)终端用户对不同视频终端的消费偏好;
III)介绍不同数字媒体传输通道运营商在视频终端用户研究上所做的工作;
IV) 针对多元化的用户消费环境,如何制定相对应的数字媒体营销策略;
V) 促进运营商有效开展用户调研工作,从用户需求角度思考数字电视增值业务建设。
三、研讨会拟定内容
时间 |
会议内容安排 |
13:30-13:50 |
签到 |
13:50-14:00 |
领导致词 拟邀嘉宾:国家广播电影电视总局有关领导 |
14:00-14:20 |
主题:数字电视用户收视与需求研究 主办方:中国传媒大学广告学院《媒介》杂志 教授 |
14:20-14:40 |
主题:待定 拟邀嘉宾:北京歌华有线电视网络股份有限公司 副总 罗小布 |
14:40-14:55 |
主题:IPTV用户的消费行为特征与营销策略 拟邀嘉宾:上海百视通电视传媒有限公司 总裁 李怀宇 |
14:55-15:10 |
主题:待定 拟邀嘉宾:老故事频道 市场总监 黄土 |
15:10-15:25 |
主题:手机电视用户的消费行为研究 拟邀嘉宾:中国电信(待定) |
15:25-15:40 |
主题:节目内容如何贴近用户需求 拟邀嘉宾:上海文广(待定) |
15:40-16:00 |
主题:用户对不同视频终端的消费态度 主办方:北京格兰瑞智咨询有限公司 项目经理 韩凌 |
16:00-17:00 |
嘉宾座谈: 当地用户对数字电视有哪些消费特征与偏好? 运营商近几年开展增值业务的一些心得?(付费电视以及其他增值业务) 如何看待高清市场的发展(包括高清PVR业务)?push-vod业务的发展前景? 如何进行市场推广(针对内容)?市场推广中运营商和内容提供商的合作模式? 数字电视平台上的广告业务发展? 拟邀嘉宾:网络运营商、内容提供商 |
17:00-17:40 |
嘉宾座谈: 投资商眼中的数字媒体在发生哪些变化? 数字电视有无受到金融风暴的影响?影响程度如何? 运营商、内容提供商对投资商有哪些问题? 如何促进投资商与运营商、内容提供商的交流? 拟邀嘉宾:投资商、运营商、内容提供商 |
17:40-17:50 |
向运营商赠送会议PPT整编资料(结束) |
会议取景
高清家电网总编范贵宾(穿红色西服)参加会议
格兰研究 关于此次会议报道:http://www.sinodtv.net/glnew.asp?a_id=123
会议取景一 |
会议取景二 |
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广电总局新媒体研究所-董年初 |
保定有线董事长-谭祝平 |
格兰研究研究总监-韩凌 |
“老故事”频道市场总监-黄士 |
互动联盟副秘书长-杨昆 |
上海百事通行政总监-张健 |
史坦国际总裁-苏纲宪 |
传媒大学-王薇 |
“老故事”频道副总裁-逢泽牧风 |
中国电信研究院-肖倩 |
长沙移动董事长-贺大公 |
“收藏天下”主任-于海 |
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