高清家电网 中国第一高清家电门户
  高清产品频道
液晶电视 投影机 等离子电视 高清播放器 高清摄像机 家庭影院
  高清资讯频道
新闻资讯 高清电影 人物访谈 健康生活 头条
  搜 索: 
  热 点: 助力创业者!高清家电网总编辑范贵宾担任创业导师
  高清家电网 >> 人物访谈

中国电子商会副秘书长陆刃波的致辞


出处: 高清家电网 GQJD.NET 作者:新闻资讯频道 马力 日期: 2008-12-21 10:32:50

  多元·融合·畅想

  2008-2009年中国平板电视市场发展高峰论坛

  时间:2008年12月20日下午

  地点:北京长城饭店

  2008年12月20日,中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究所(CESI)“2008-2009年中国平板电视市场发展高峰论坛”在北京举行。本届论坛以“多元•融合•畅想”为主题,汇聚了海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔、厦华、清华同方、夏普、松下、东芝、SONY、三星、飞利浦、LG等国内外主流平板电视企业,苏宁、国美大型连锁渠道,以及工业和信息化部等相关政府部门领导、业界专家出席。分析总结2008年国内平板电视市场竞争状况,预测09年政策走向及消费需求趋势,会议提出最能体现国内平板电视产品竞争格局的五大消费亮点——全高清、动态高清、数字电视一体机、节能环保、多媒体互动娱乐。

  下面是中国电子商会副秘书长陆刃波的致辞。
 

中国电子商会副秘书长陆刃波

  陆刃波:各位领导、各位专家、记者朋友:大家下午好!

  刚刚主持人讲了,每年到这个时候都来谈下一个年度的预期,或者当年竞争结果,我们每年都讲这个报告,这个报告是2008年每个季度报告基础上组织完成的。

  第一点,2008年中国城市居民家庭平均平板电视需求我们估计今年是1220万台,没有我们预计的那么好,2007年预测2008年时候,我当时讲1200万台,好多企业界都讲说我保守,从现在看来,也就是1200万台左右,所以我认为我们的预测结果是可靠的。 

  第二点,现阶段中国城市居民家庭平板电视保有量,我们认为已经达到了2800万台,2009年需求继续平稳增长,在2008年2800万台里,我们估计液晶电视占了85%,等离子电视占15%,国美、苏宁等家电连锁卖场,在一、二级城市还是主要渠道,我们估计销量占全部销售渠道的80%,这次家电下乡政策的落实,为液晶电视进入三、四级市场提供了很好的条件,2009年中国平板电视市场进入平稳增长期,需求量增速放缓,将首次低于30%,城市市场基本完全普及。

  第三点,液晶电视厂商竞争激烈,价格战贯穿全年,2009年我们很期待理性回归。2008年中国城市市场需求增速高于平板电视平均增长,与等离子竞争品牌有限,市场反映比较平稳,相比而言,液晶电视需求量大,参与竞争的品牌多,市场表现十分火热,像“春节”、“五一”、“十一”,大范围价格下调,对平板消费增长起到了很大的刺激作用。受全球经济不景气的影响,2009年国内市场消费潜能的调动,平板企业需要共同面临挑战,靠单纯的价格刺激,我们认为已不是长久之计,产品多元化是未来发展方向,基本功能产品的低价、高附加值产品保持稳定价格,满足多元化需求。2008年底平板电视竞争比较火热,昨天听创维刘总讲55寸液晶电视都能做到1万元以内。在消费不景气影响下,平板电视企业通过差异化才能实现竞争的理性回归。

  第四点,平板电视出口减缓,扩大内需属当务之急,2009年需求增长有限,二、三级城市市场消费增长会缓解企业的压力。统计显示,2008年前三季度等离子、液晶电视出口数量为2000万台,比2007年增长了30%,受全球经济影响,从2008年7月份开始,中国出口平板电视产品数量与2007年同期相比基本无增长,11月、12月已经出现负增长的迹象,2008年比2007年增长30%,这30%都是上半年实现的,国际消费市场的萎缩,平板电视企业通过做强、做大中国消费市场缓解经营压力。平板电视消费在北京、上海、广州、深圳等城市已经基本普及,2009年会保持平稳增长,增速不会太大,郑州、温州这样的二、三级城市将会有较大的需求增长空间,这一点优势是国产企业能够很好体现的,我跟中国企业老板交流时候我始终强调我们首先要做到产品下移。同时家电下乡将带动县级城市平板电视产品普及,以小尺寸液晶电视为主,如果家电下乡把2000元左右的液晶电视能够推广下去的话,县级城市对液晶电视的需求已经开始增长,我们认为会加速CRD电视的淘汰。不同层次级别消费者购买平板电视的尺寸形成明显差异,大中城市居民购买40英寸液晶电视的比重达到45%,二、三级城市家庭预期购买大尺寸的比例只有28%。

  第五点,在平板电视产品渠道越来越丰富、市场竞争越来越激烈下,消费者对品牌和价格因素的考量非常重要。根据消费市场观看发现,现阶段品牌和价格最为明显,近几年平板电视企业的价格竞争越来越激烈,培养了消费者对价格的敏感度。根据不同消费特征,对平板电视消费群体进行了分类,分为:基本需求型、价格驱动型、品牌导向型、功能重视型。价格驱动型已经占32%,超过基本需求型,品牌导向型消费群体相比前两年增长10个百分点,达到了22%。从销售情况看,上半年外资品牌占据优势,明年年底国产品牌会迅速回归,长虹同志跟我们介绍,2007年时候高求供应商,现在不是这样的情况,面板企业要求中国彩电制造企业购他们的面板,现在面板价格越来越低。平板市场的激烈竞争,在产品功能开发上,增加了平板电视互动娱乐性,在外观设计上,颜色、电视厚度上都做了更好的改良。未来家庭是以彩电为中心的家庭娱乐中心,还是以电脑为中心的家庭娱乐中心,我们五年以前就开始讨论这个问题,现在看来,彩电家庭保有量大于电脑,家里的电视已经超过100%拥有率了,我们认为未来肯定是电视为主的家庭娱乐中心,因为电视可以涵盖电脑,当然了,电脑也可以涵盖电视。

  第六点,平板电视消费需求凸显五大亮点:全高清、动态高清、数字一体机、多媒体互动娱乐五大类竞争格局形成,2008年四季度全高清平板电视比例占76%,是两年前的4倍,2006年只有18.7%,未来电视肯定是全高清。2008天数字电视一体机消费刚刚起步,一体机购买以升级换代为主,整体使用满意度高达78%,为未来一体机的普及打下良好基础。多媒体互动电视,TCL同志也讲了这个内容,从看电视到用电视的转变,互动电视未来是亮点。另外就是节能,前几年生产的平板电视耗能过大,2008年人代会期间TCL李东升提出电视节能问题,后来我们跟四所、三所搞了平板电视能耗评测,发现平板电视能耗过大,好的跟差的相差一倍,我前段时间看松下的等离子,耗能降下现有一半,亮度增加一倍,有人问我未来等离子、液晶会不会淘汰,我们认为还会保持一段时间。半年以前我去了一次东芝,未来会形成芯片,后面有一个像电脑一样的盒子。不管是OLED,还是现在的液晶电视、平板电视,技术都在发展,还会有一段生命周期,所以不存在谁淘汰谁的问题。

  利用这个机会跟大家分享以上六点,我们连续四年对未来电视机的需求量进行了预测,我认为我们的预测是可靠的,我就讲这些,不对之处请大家批评指正,谢谢大家!


返回首页】 【复制链接】 【收藏本页】 【关闭窗口
 热点推荐

关于我们 | 版权声明 | 联系我们 | 收藏本站 | 设为首页 GQJD.Net 高清家电网 Copyrights2008 版权所有
京ICP备12011751号