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意法半导体刘毅恒谈数字电视市场发展


出处: 高清家电网 GQJD.NET 日期: 2008/11/13 9:37:55



意法半导体数字电视机家庭显示外设事业部市场经理刘毅恒先生

   主持人:尊敬的各位领导、各位嘉宾,女士们、先生们,大家上午好!

   欢迎莅临第四届中国音视频产业技术与应用趋势论坛!

   在昨天的会议中,来自工业和信息化部行业协会的领导,以及知名企业的领导、嘉宾,对中国音视频产业技术发展、产品应用、产权融资等诸多领域进行了深入的探讨。

   今天,我们将针对产业链上游企业的发展进行研讨,同时发布产业整体市场报告。

   首先,请大家以热烈的掌声欢迎意法半导体数字电视机家庭显示外设事业部市场经理刘毅恒先生,为我们介绍《数字电视市场发展趋势》,有请!

   刘毅恒:各位领导、各位嘉宾,上午好!

   我今天给大家汇报的是《国内数字电视市场发展趋势》。

   首先,我们来看一下数字电视发展的几个阶段。

   第一个阶段是从2003年开始,到2006年。在这一个阶段,主要发展是国内的数字有线的平移。在这一个阶段,主要覆盖的城市是一些中心城市和一些大城市。到2006年,经过整体平移的快速发展,有线数字电视这一块也得到了长足的发展。

   第二个阶段是从2006年到2008年,这主要是DTMB、ABS-S和DVB-C的启动。那么DTMB已经有了信号,预计到今年年底会有39个大中城市有DTMB五的信号。那么,ABS的网络中兴已经启动了这个网络。

   那么第三个阶段是从2008年到2010年,这是整体覆盖数字电视信号,直到2015年将实现全面覆盖。

   国内有数字电视是4亿家庭,其中有线的家庭是1.5亿,装有地面接收的家庭总共将近2.5亿。卫星因为一些原因,所以目前的量比较少。那么,其中装有IP  Cable和数字Cable只有4千万左右,接收模拟信号的家庭还是超过1亿。在地面广播接收数字电视的有100万,其中绝大部分还是模拟信号。所以,目前国内数字化的路还有很长的路要走。

   我们预计从2008年到2012年,国内模拟电视的消费量还有4千万到4.5千万,所以,模拟的量目前还是比较大的。那么,在数字前端这一块的标准是DTM的标准,融合了清华大学和上海交通大学的ADTB-T和sTiMi,那么ABS在地面广播和IPTV目前属于试验阶段。

   那么,整个中国数字电视的平移状况是怎么样呢?总共提交了37个标准草案,其中17个草案是跟DTMB,就是地面广播相关的。其中有6个草案已经得到了批准发布,剩下的目前还在标准化管理委员会和工信部、广电总局的审核当中。整个模拟电视信号关闭是设在20155年。

   针对不同的地区,数字评议的步伐是不太一样的,香港来说目前数字的地面广播已经100%覆盖到了。有线和IP运营商这一边,不同的地区发布的步伐不太一样。比如说像沿海、东部地区,进展的速度会比较快,中部地区和西部地区整个发展的速度比较慢。

   针对国内地面这一块,主要的领导是奥运城市加上广州、深圳已经开播。预计今年年底37个大中城市都可以开拨,ABS还处于试验和推广阶段。

   具体我们看一下DTMB的市场动态。第一个动态是上海这边,目前在郊区试拨AVS-DTMB,覆盖的是家里面目前还没有有线的用户。第二个是DTMB标清目前比较普及。第三个是交通运输部门已经在公交车上安装了DTMB标清信号的机顶盒,这部分交通运输部门走得比较快。第三个是预计数字电视机顶盒接收规范标准,应该是在今年年底会发布出来。国务院发出了一个指导性的建议是关于UTI的,是建议去推广。

   针对国内的iDTV市场上有哪些预期呢?第一个是预期屏幕变得越来越大,随着屏幕的变大,对于画质的图像质量有比较高的要求。第二个是在解析度显示这一块,会要求有1080p的支持,同时又120Hz的刷新率的支持。第二个是预期把DVR内置在电视机里面,同时支持时延功能。第三个是可以实时观看Internet  video上面的视频信号。第四个是对于解码这一块提出了要求,能支持AVS的解码,能支持H.264的编解码的广播。第五个预期是有多模式的前端,包括了地面和卫星的。

   这个表是国内平板电视消费量的展示,我们预计在2009年,整个平板电视,包括模拟数字平板电视的消费量是2千万。到2012年是可以达到3千万。事实上,国内目前平板的消费是2700万,这里面包括了相当大的进口品牌的量。预计2009年国内整个电视的产量是4千万,包括了CRT在里面。这张表上是DTMB的量的预测,左下角的这个表可以看出到2012年是1800万到1900万台,但是右侧这个表相对保守一点,到2012年只有400万台。这两张表的预测差距比较大,最主要的原因是有不确定的因素。

   第一个是内部的提供,目前DTMB内容的提供比较匮乏。第二个是政府的强制力度。第三个是不同地区模拟信号关闭的时间不太一样。我们预测,DTMB这个市场的量一定会呈现快速的增长。

   刚才谈到的是DTMB的市场动态,接下来我们谈一下有线电视机顶盒的发展动态。有线电视机Cable顶盒是从2003年开始做转换的,一开始是消费者不太能接受机顶盒的平移,因为大家一开始看到的是数字信号的质量跟模拟信号没有太大的差异。整个的数字信号的启动是在2004年,广电总局也出台了财政的支持和宽松的投资环境,所以在2004年,整个数字有线机顶盒的量达到了100万。到200年年底,增加了3倍,达到了400万左右。在2006年到2008年,也一直保持快速的增长。2006年整个使用者达到了1200万,2007年翻了一倍,达到了将近2500万。今年我们预测应该也会超过1000万的增长量。随着奥运会的举行,可以播放高清内容的机顶盒开始启动。

   有线电视机顶盒在市场动态方面有一些变化,第一个是在一些大的城市,可以由一些高端的机顶盒,是具有DVR功能的机顶盒会出来。第二个是可以支持VoD、DVR的MPEG4  HD互动机顶盒可以推出来。第三个是网络互联、设备互联变得越来越重要,尤其是在互动的服务里面。针对一些乡村市场的数字评议这一块,一些低成本基本功能的机顶盒需求量也会增加起来。

   接下来我们介绍一下卫星机顶盒的市场动态,那么随着中星九号的发射,那么卫星机顶盒的标准采用了我们国家的ABS-S的标准。我们预计接下来的2年,会有超过1000万的数字机顶盒会投放到市场。

   针对IPTV机顶盒这一边的市场变化,这个是中国电信和中国联通这边也在大规模推广。中国联通这边采用的也是中国的AVS的编解码标准。还有一个是增值服务方面,也会出现内置DVR,还有可视电话会议也会推出相应的业务。

   这个表是国内有线机顶盒的预测,从这个表上可以看出,有线和IP的机顶盒在这个市场是共存的,也是共成长的。针对互动市场也会有一些变化,其中会增加push  VoD的功能,在一些有线已经推出来了,也支持简单的时延的功能。

   同时还有多模式的服务,主要是推出Cable+IP,也支持VoD、VoIP。也有Cable+Sat的,当然这种机顶盒的价格会高一点。第三个是播放内容的互相渗透,在机顶盒里面可以看到Internet的信息,也可以看到广播的信息,也可以看到宽带无线里面的信息。这边是一个新华网,机顶盒可以上网,可以玩游戏,也可以做其他方面的事情。

   第三个附加值出现主要是针对UI,目前的UI是比较简单的,是两地的,操作也不是很友好,不容易被用户接受,尤其是老人、小孩比较难以接受。随着图形处理器的出现,三地的UI会推出来。界面友好以后,就可以使用户更愿意、更容易访问一些服务。比如说网上银行、网上教育,同时用户也可以把个人的游戏、相册融合在里面,也可以增加附加值。这个是三地UI效果的界面,在这个界面上可以看得非常清楚,有我的视频、我的音乐、我的照片等等,非常利于用户区操作。

   未来这个电视会有哪些发展趋势呢?第一个是未来的电视会比较强调个人化,这个人化里面会包含个人化的媒体库,每一个家庭成员在机顶盒或者是电视、IPTV里面建自己的图片、图片播放的Video。第二个是移动化这一块,可以随身带着到处走,有DVR同构的功能。第三个是全时延功能的DVR。还有一个会出现像手机漫游这样的功能。

   第二个会出现的趋势,就是多内容的服务。以后内容的来源会比较广泛,有来源于广播,有来源于宽带,有来源于无线。同时,设备之间的互联也会变得非常普遍,可以通过闪联的标准,互联也变得很方便,家庭成员很容易把家里面的电视、PC、照相机、打印机全部连起来,同时也可以去Internet上收看Video。

   同时还有内容提供这一块,目前大家接收的还是标清信号,后续可能高清1080p的信号甚至是更清晰的信号会提供。

   第三个是更强调互联方面的功能。这个互联包括了外部网络互联,内部网络互联,家庭不同设备、电器之间的互联。基本上家庭成员可以随时收看电视,可以把下载的文件存到网络服务器里面。而且会出现网络社区,目前是在PC上面实现,后续也会在Cable、有线、地面传输实现,而且还有P2P的技术。

   针对国内DTMB市场的整个发展趋势,ST公司也推出了成熟的方案,目前已经导入量产。第一个是710X+Sequoia,它支持DTMB、DVB-C、H.264,而且有SATA接口和USB2.0,还有Ethemet,可以接移动硬盘。同时有强大的媒体播放器,可以支持网上最流行的RMVB的格式。这个方案目前已经导入量产。

   接下来还有三款方案,7710+Sequoia也是为中国市场定制的方案,这个方案在图像处理方面有比较大的优势。它有DTMB中间件内置在里面,同时它支持HDMI。

   接下来是Douglas的方案,它有DTMB的解码,也有Media  Player的播放。最后是7707+hudson2的方案,这一款的成本比较便宜。

   我的报告完了,谢谢!


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