创维营销部长程芦峰谈数字一体机

　　由中国电子信息产业发展研究院主办，赛迪顾问股份有限公司、广州市番禺区人民政府联合承办的“2008中国数字电视产业峰会”，于13日在广州市番禺区的广东科学中心召开。本届峰会以“创新运营模式，推动网络整合”为主题，来自政府机构、行业协会与业内知名企业的与会嘉宾总共250余人针对中国数字电视产业相关话题进行了深入探讨。　　

　　创维集团中国区域营销总部数字一体机业务中心部长程芦峰，演讲的题目是《生活因简而美》，下面是其演讲内容。

　　今天讲的分三个部分，第一部分就是市场背景的简单分析，第二个部分就是创维一体机产品的简单介绍，第三部分是创维联合广电推广一体机的设想和优势。

　　我们来看第一部分，分两个部分，有些人说的市场背景，在座各位刚才已经听过，前面几位的介绍，第二个就是分析目前各个品牌一体机的状况。

　　首先第一个部分看有线数字电视的背景，从广电方面来看，有线数字电视一体机消费人群就是整转后需要安装第二台机顶盒的用户，我们公司调查显示对第二台机顶盒需要占到20%，到2008年初，全国已完成整体转移的用户数2600万户，其中相当一部分成为有线数字电视一体机的意向客户。针对消费者，根据我们的调研问卷的显示，82%的消费者普遍反应，采用外植机顶盒的连接方式比较复杂，这样需要两个电源，两个摇控器，每次开关机收视的时候不方便，85%的消费者愿意够购买一体机。第三个就是各彩电品牌均意识大，一体机的市场前景，加大了对一体机会的投入力度，国产品牌以TCL、清华同方为代表，合资品牌以LG、东至为代表。

　　我们看合资品牌一体机的简要分析，合资品牌为代表的LG和东芝，LG目前存在的42、47、52存LG系列，就是地面数字电视，160G移动硬盘，第三个智能供应，第三个高清地面数字电视，接受有线数字电视信号目前仍然要采用有线数字电视方式。推广的主题主要是高清晰数字地面。最高规格的1080P的一体机，我们看到了各大中心城市这个一体机也是有销售的，合资品牌采用地面无线方式的数字一体机，就是现在的国标一体机，看国产品牌，TCL看到的主要是E9FQ系列，有线数字接受，地面数字接受，采用大卡集成方案，推广主要是全模式高清数字电视一体机。长虹一体机推广主题是全模式可升级数字电视一体机，清华同方BO8，32/42，是三模数字一体机，目前广州的省广电已经签订了相关的合作协议，我们知道的，就是海尔的主要是42寸W1系列，就是有线数字接受，地面数字接受，蓝牙传输，三网三待蓝，数字一体机，通过以上分析和总结，可以看到国产品牌主要采用地面无线接受加有线数字接收标准，以TCL和清华同方为引导。

　　我们分析了目前各广电运营商的特点，以及目前的消费者利益的需求，我们产品策略采用有线高清数字一体机，创维数字一体机产品系列，创维一体机技术简要，创维数字一体机终端推广的概要。

　　首先我们看有几个系列产品，这个是它们的外围，02系列外观是智慧厌战，骤然不群，05系列是典藏智慧，因简而美。我们来看到底我们是如何实现一体机的这样的一个技术，有线数字一体机，是即可以接受模拟信号，又可以接收有线数字信号的电视接收机。它运用统一的电路与结构设计，将传统模拟电视与有线数字电视机顶盒的功能有机的结合在一起。同时我们现在的“简”系列采用高清方案。这个是我们的一个结构原理图，我们现在将我们的机顶盒部分和电视机主芯片部分，采用的高清高速高节能的接口地这个接口涵盖了SDRY高清高速的接口，从而实现整个软件的融合和操作的融合。

　　一体机可能是符合消费者利益需求的，有以下的三大优势，第一没有机顶盒美观更方便，第二就是单个摇控器操作，更简便，第三点就是一体机更高清，传输过程中不会因为接线干扰和干扰的损失。就是没有机顶盒，我们做的示意图看到，就是在家庭之中如果有机顶盒，采用平板电视，感到非常复杂，操作也非常的不简单，我们采用硬件集成一体化设计，解决了电视机和机顶盒占据的空间，接线复杂等。第二点就是我们在实验室的对比图，看到左边是采用机顶盒和电视机连接，摇控器非常复杂，右边采用一个摇控器，一根线，可以完成整个的整合。第二点就是单个摇控器操作更便捷，软件集成度更高，通过一个摇控器进行切换操控数字电视和调整整个电视的功能。第三点是单个遥控更边界。第三个特点就是一体化之后更高清，节省了连接线的操作和这样一个处理，通过我们特有的接口打通了SDRY五的高清标准，将会没有干扰，信号更会达到完美的解码。对于一体机的理解，就是一体化的简单的方便的电视机，我们首先认为还是一个电视机，第二可以全程处理高清有线数字电视信号，第三可以上生活更简单及因为简单而更加美妙。这个是我们简系列的小创意说明，我们主题是化烦为简，生活因简而美，我们所有实现的东西，将客户操作简化，就是将客户的擦作简化才是实现客户的最大利益的关键，这个是我们的主画面，大家可以看到。

　　我们也在想，由于各地广电不一样，各地广电采用的方案不一样，搜台方式等也不一样，我们主要采用和各地广电联合调试，然后进行修改，我们和广电的设想就是联合推广的设想是有优势的，第一就是改变目前整转时期广电运营商的购销模式，原来广电运营商向机顶盒厂家购买机顶盒，在以赠或者送的方式实现销售，广电运营商承担了很大的资金压力及运营压力。第二，大量LCD平板电视的优质客户成为广电运营商的数字电视用户，为运营商日后有针对性的拓展高附加值的增值服务提供了直接潜在的客户群。第三，通过传统卖场销售数字电视一体机符合终端用户传统的消费习惯，有望成为数字电视终端的主要动力。另外一个方面，我们认为更加资源整合的一点，创维一站式的售后服务体系，省去了广电运营商上门安装、调试、维修的繁琐工作，使广电运营商可以更加专注业务本身运营的方式。同时我们还有一款基于CRMB的数字信号电视，我们现在的产品定位就是打造全新的家庭娱乐多媒体娱乐中心，这个是我们的重要目标，同时也相信将是整个产业的未来趋势。

　　同时再次感谢各位，并祝大会圆满成功，谢谢大家！