专家观点:等离子电视或到扬眉吐气时

　　与去年前三季度等离子电视零售量同比下跌6%的惨状相比，今年前三季度等离子电视阵营的业绩令人刮目相看，零售量同比增长幅度竟然达到液晶电视的5倍。随着利好消息不断，等离子电视产业或将迎来扬眉吐气时

　　本报记者 王耀翠报道

　　在平板电视行业，液晶电视与等离子电视这两种不同的平板显示技术向来互不相让，两大阵营频繁上演市场争夺战。

　　与去年前三季度等离子电视零售量同比下跌6%的惨状相比，今年前三季度等离子电视阵营的业绩令人刮目相看，零售量同比增长幅度竟然达到液晶电视的5倍。记者从日前发布的《2008年第三季度中国电子信息产业经济运行公报》中获悉，今年1-9月等离子电视实现零售总量118万台，零售金额达87亿元，分别与去年同期增长250.2%和108.6%。奥维咨询总经理喻亮星认为，“等离子电视取得井喷行情”一方面是因为等离子电视产品线的完善，使等离子阵营的整体实力快速增强；另一方面，等离子电视的高清化趋势提高了等离子电视的竞争力。

　　加强合作

　　液晶面板的关键技术由日本、韩国和中国台湾地区三分天下，而液晶阵营的整机厂商多达几十家，竞争十分惨烈，导致利润越来越低。与之相比，目前等离子电视阵营的四大巨头松下、日立、长虹、海信平分80%的等离子电视市场，他们之间的合作可以使等离子电视电视市场保持持续平稳发展，达到共赢；而在上游等离子屏生产线上，厂商也正在加强合作。

　　9月，日立宣布退出等离子面板生产业务。喻亮星分析认为，这更多的是出于企业战略的需要，并不是不看好等离子电视市场。

　　日立是全球第四大等离子面板制造商(年产能达到215万片)，由于其面板生产主要自用，其等离子电视的全球占有率仅次于松下和三星，在中国市场更是以35%的占有率高居第一。“未来等离子电视和液晶电视一样，还将是日立的主营业务之一，而且力争2009年能够实现盈利。”日立数字映像(中国)有限公司企划本部部长卫旭东表示，日立停止生产等离子电视机用玻璃基板，转而向松下采购制作等离子屏的玻璃基板，是为了加强产业链的整合，以求降低成本，应对来自液晶电视阵营的激烈竞争。

　　相关资料显示，2005-2007年，日立等离子电视和等离子面板业务都出现了亏损，其中2007年由于等离子部门出现了1120亿元的亏损，导致整个日立集团的亏损达到700亿日元。在这样的情况下，日立在2007年对平板电视业务进行了重组，费用高达560亿日元，而处理库存旧机型带来370亿日元损失，日立本希望能向中国的彩电企业出售等离子面板来提高盈利，然而在与LG、三星等离子面板生产厂商的竞争中，日立并没有太大优势，于是日立选择停产等离子玻璃基板。卫旭东表示，“日立和松下第8代线计划已经有了初步方案，但何时投资目前还没有确定，在此之前等离子电视依然是日立电视部门的核心业务。”

　　对松下来说，日立退出等离子面板生产显然是个好消息，这意味着其等离子面板部门将获得一个年需求量接近200万片的大客户。此前松下的等离子面板主要是自用和出售给中国彩电企业，规模要落后于三星和LG，这样一来，通过与日立、先锋的合作，松下的等离子面板出货量将超过三星成为全球第一。

　　降低成本

　　在价格上目前等离子电视还不具备优势，液晶屏的量产使得液晶电视价格下降很快。据喻亮星介绍，到2008年年底，液晶面板的供应将整体出现供大于求的情况，届时液晶面板的价格将继续走低。这对等离子面板生产企业来说无疑是雪上加霜。目前，等离子面板厂商最需要解决的是量产等离子屏，降低成本取得价格优势。

　　目前的全球等离子格局，除了松下已经基本完成的等离子面板投资外，长虹投资8亿美元的等离子项目一期工程将在今年10月28日举行投产仪式，年产能为216万片。长虹新闻发言人何克思表示，该项目正在进行最后的设备安装和调试，今年年底前有望正式投产，力争明年6月前将良品率提高到85%以上。按照长虹的规划，明年3月将启动等离子项目的二期工程，而二期工程有望在2010年第一季度投产，届时长虹的等离子面板年产能将突破600万片，超过三星和LG，仅次于松下。

　　今年1-9月等离子电视实现零售总量118万台，零售金额达87亿元，分别与去年同期增长250.2%和108.6%。这为长虹等离子面板未来的销售提供了良好的基础。而且，按照赵勇的说法，长虹等离子面板投产后其产品成本要比三星、LG低30%，这意味着长虹将以低价模式来加快等离子电视的推广。喻亮星分析认为，随着长虹等离子屏生产线良品率的提高以及关键部件的本地化，等离子面板的市场价格有望在2009年降低，由此就能吸引国内厂商购买其等离子屏，从而扩大等离子电视阵营。从目前来看，松下等离子面板未来的优势在于规模以及日立、先锋的订单支持，而长虹等离子的优势在于价格低和拥有中国本土市场的支持，这两家企业未来在全球等离子电视的竞争中将占据主动。

　　扩大阵容

　　面对市场的大好形势，部分厂商对等离子重拾信心，纷纷回归等离子阵营，等离子新品频出，阵容不断扩大。目前，除长虹、海信这两个一直坚守等离子阵营的国产品牌继续加大对该领域的投入之外，海尔、创维、厦华、康佳等曾经一度淡出等离子电视领域的国产品牌也正在迅速回归等离子阵营。

　　从2007年下半年起，海信、海尔、长虹相继推出32英寸等离子电视，9月厦华也推出了32英寸等离子电视新品，创维和康佳则选择在部分地区试销。因此，2008年是国产品牌夺取更多市场主动权的开始。

　　与此同时，日本、韩国的等离子面板企业加大了对中国市场的投入和供应力度。松下、三星SDI等PDP巨头在中国推出了32-37英寸PDP面板，又一次突破等离子不能做小的界限，扩大了等离子产品线。

　　国家信息中心的统计数据显示，由于等离子电视生产企业新产品、新技术的推出和应用以及产品价格的调整，具备动态观赏清晰度高优势的32-50英寸等离子电视成为2008年上半年主力产品，销售量占其总体规模的90%以上，同比增长幅度居平板电视各类产品之首。随着利好消息不断，等离子电视产业或将迎来扬眉吐气时。