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高清家电网总编专访长虹总经理徐明


出处: 高清家电网 GQJD.NET 作者:范贵宾 日期: 2008-10-28 1:50:43

  近日传出LG要退出等离子市场,在业内弄的沸沸扬扬,不过LG随后又澄清,不可能退出等离子市场。如今我国等离子市场,随着索尼、东芝退出中国等离子电视市场、先锋出售等离子业务、日立公司前不久也宣布将减少等离子面板产量;此次LG的模糊表态,给业内同仁形成韩日企业集体逃离中国等离子市场之势,目前坚持等离子阵营的外资品牌也只有松下。

  我们知道,外资品牌拥有液晶面板的核心产业,具有绝对的话语权。外资品牌的低价策略已经使国内的家电企业生存空间越来越小。面对这样的生存环境,国内尤其是以长虹为代表的家电企业,开始进入上游的核心面板行业,以此摆脱受制他人的局面。长虹投资60亿元的等离子面板开始量产,如今国内长虹、海信等企业都在积极挺进等离子市场。据奥维咨询(AVC)最新数据显示,1-9月等离子电视零售总量达到118万台,与去年同期相比增长250.2%,等离子行业在国内市场中,呈现出明显上升的趋势。面对如此大好形势,那么长虹集团多媒体事业部总经理 徐明先生又如何看呢?高清家电网总编专访长虹集团总经理徐明,也让我们领略到长虹在等离子方面未雨绸缪的战略以及坚定的信念。

 

高清家电网总编 范贵宾 与长虹集团多媒体事业部总经理 徐明先生合影

  在今年上半年的中国彩电行业研究发布会上,四川长虹集团董事长赵勇也讲到,长虹要把大尺寸等离子电视作为奥运市场的突破口。长虹集团多媒体事业部总经理 徐明先生也感慨到,我国目前平板电视企业的软肋是自己不能生产显示屏,缺乏面板核心技术,主要货源来源于台湾以及韩日,常常受制于别人。长虹投巨资的PDP一期项目已经在绵阳总部全面启动,生产规模预计将达到年产216万片,以改变我国平板企业不能生产关键核心部件电视面板的缺憾。长虹的等离子产品,推出了32、42、50英寸的机型,其中主打机型是50英寸的全高清等离子PT50900FHD。

  徐明总经理分析到,2008年LCD屏的供应非常紧张,这样上游产业链的竞争态势必然会使下游企业市场竞争进一步加剧。随着外资品牌淡出等离子市场,这一领域的竞争压力,相对会小一点。从成本角度来讲,等离子产品的成本优势非常明显。徐总还特意强调,无论是32寸还是50寸,PDP比LCD更加具有成本优势,PDP毛利率要超过了CRT和LCD。

  笔者关注的长虹在等离子方面发展的策略,徐总介绍到,长虹投巨资在国内建第一条八代等离子屏生产线,预计到2012年,长虹PDP产量将达到800万。全高清等离子也是长虹研发的重点产品,如今等离子产品在全高清方面,技术已经成熟,长虹陆续推出42、50、60、65寸全高清等离子产品。等离子本身具有动态清晰度比较高,运动图像不拖尾的先天优势。PDP随着材料不断改良、工艺不断创新,图像对比度、色彩鲜艳度也有了质的飞跃。PDP屏在重量、厚度、功耗上也大幅度降低,可以有效节约能源。再加上成本优势,等离子电视在的优势还是非常明显。

  回顾我国CRT电视的发展里程,国产CRT电视之所以能战胜国外品牌,就是因为我国彩电企业拥有完善的彩电整机、显像管以及相关配件如高频头、行输出等等关键部件的一整套完整的产业链。CRT电视之所以能迅速普及,价格便宜是最重要的原因,随着技术的成熟、生产成本的下降,引起了家电企业之间的激烈竞争份额争夺,在加上家电销售渠道发生了根本性变化,出现国美、苏宁这样的以低价销售为主导的家电连锁巨头。

  我国CRT电视的优势,在进入平板时代却荡然无存,屏源成为业界关注的焦点。现在国内拥有上广电和京东方、昆山龙腾光电共计三条五代液晶面板生产线,可以生产15----26英寸屏幕,而且主要是供给笔记本厂商。国产液晶电视的屏源主要是来源于台湾以及韩日几家企业,受制于人的局面常有发生。了解这个领域的人知道,投资一条五代液晶面板生产线需要100亿元,六代线需要200亿元,七代线则高达3000亿元,如此巨大投资不是一个企业所能承受的。和液晶屏相比,等离子屏的材料成本要比液晶低30%以上,具有一定的成本,这也是长虹投资60亿元开发等离子屏项目的一个重要前提。

  当然现在国内平板市场的表现,液晶电视的市场占有率要远远大于等离子。那么我们的近邻韩国和日本呢?就这个疑问,笔者曾经问过LG等离子有限公司的副总经理金范珍先生,金总的回答是韩国的液晶电视市场份额略高于等离子,基本呈现1:1的格局,不像我们中国反差如此大。 因此国内的市场成熟还需要一定的时间。

  据奥维咨询(AVC)最新数据显示,1-9月等离子电视零售总量达到118万台,与去年同期相比增长250.2%,等离子市场上升势头明显。不过,我们也清楚看到,在平板电视市场上,等离子与液晶是9:1的格局,等离子电视目前尚无法撼动液晶电视的主流的趋势。所以长虹依然任重而道远,让我们静静观察液晶与等离子之战,到底谁会笑到最后。


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